對很多人來說，線上買菜已經成為生活的一部分，這種趨勢看來不可逆轉。但對于生鮮電商行業來說，2021年的發展，并非一帆風順。兩大龍頭叮咚買菜和每日優鮮前三季度分別虧損53億和30億元。社區團購在爆發式增長之后，也迎來劇烈洗牌。就在此時，盒馬卻對叮咚發起了“價格戰”，新一輪的行業劇變似乎正在醞釀

與“斬釘價”同樣備受關注的，還有盒馬鄰里店。2021年7月，盒馬正式宣布成立NB（Neighbor Business）事業部，并推出盒馬鄰里門店。這是盒馬成立以來推出的第九種業態，比此前的盒馬mini店更“輕”。線上下單，第二天到鄰里店自提，這種模式似乎和社區團購很相似，每個店面約覆蓋附近的三千戶家庭。

　　“未來在線下競爭市場，會呈現以社區團購和社區生鮮店為主的線下社區模式，與以‘到店消費+線上下單’為主的線上線下并重模式并存的格局。

疫情使生鮮電商迎來“重生”，也給企業帶來更多機會。2021年，每日優鮮、叮咚買菜實現上市，興盛優選、十薈團等獲融資。同時，經歷燒錢大戰后的生鮮賽道迎來洗牌，同程生活宣布破產、呆蘿卜重整失敗、寶能生鮮多城閉店。在市場監管越發趨緊下，企業也不斷調整戰略，十薈團、阿里MMC部分地區開始整合，從“跑馬圈地”重回供應鏈競爭本質。中國生鮮電商市場規模有望持續擴張，但將是一個探索可持續發展的盈利模式時代。

.社區團購企業低價傾銷被罰

2021年3月3日，因存在低價傾銷等不正當價格行為，國家市場監管總局對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會5家社區團購企業作出行政處罰，總計罰款650萬元。企業相繼回應稱將對所涉問題進行全面整改。5月27日，十薈團因未完全落實整改承諾、仍存不正當價格行為再收罰單。

燒錢搶市場不僅擾亂正常經營秩序涉嫌不正當競爭，也侵害消費者權益。處罰的集中發布既明確體現了監管態度，也給了企業“警示”。

2.市場監管總局對價格傾銷處罰標準征求意見

國家市場監管總局2021年7月對《價格違法行為行政處罰規定（修訂征求意見稿）》公開征求意見，對低價傾銷擬明確規定，為排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常生產經營秩序的，將根據情節進行處罰，情節嚴重的責令停業整頓或吊銷營業執照。

監管部門對社區團購的監管從未放松，對價格違法行為重拳出擊，才能更好激發市場主體活力。

目前生鮮電商市場面臨的主要難點在于盈利困難，一方面是客單價提升達到瓶頸，另一方面是現有的供應鏈模式在進一步降低成本上遇到了困難。”業內人士表示，“于是我們看到生鮮市場的玩家們在做很多嘗試，比如通過擴大銷售附加值更高的預制菜來提升客單價，通過探索新的供應鏈模式來降低每單的履約成本”，比如盒馬的“線上線下并重”戰略。

社區生鮮的發展潛力大，自然競爭也少不了，如果企業想要發展這方面市場，該如何何突破重圍，在社區團購有一席之地？子曰：“工欲善其事，必先利其器”，一款好工具能幫助商家更好的開啟社區團購時代。

赤焰社區團購小程序系統，管理方便 一套系統包含了團長端，客戶端，商家端，功能全面，界限清晰明了。

企業可以在商家端后臺設置團長端，客戶端信息頁面，調整社區團購小程序商城的設置，能夠建立最適合自己公司的團長管理機制，還能設置不同組合營銷活動到客戶端上，用戶每天看到的信息，都是商家想傳達給消費者的信息，更加深聯系互動。

所以，赤焰社區團購系統（微信id：chiyanmary），系統中包含多種營銷玩法，而且還有完善的獲客、營銷、留存功能，幫助順利開展社區團購業務。

優惠券，加速用戶下單決策

在眾多營銷玩法中，這里推薦大家可以使用赤焰社區團購系統的優惠券功能。

配合統的彈窗功能，當用戶進入小程序時，系統將會向用戶彈出領取優惠券的功能提示。

用戶領取優惠券后，可以在商城小程序-我的-優惠券頁面，點擊每張優惠券上的“立即使用”圖標，便可以自動跳轉到商城首頁，享受更便捷更優惠的購物體驗。

另外，赤焰社區團購系中還有上百種營銷玩法，包含秒殺、直播、短視頻、優惠券、積分商城等營銷玩法，刺激用戶消費欲望，提高訂單量與客單價。

業內人士認為社區團購的模式依然可行，發展潛力和爆發力仍被資本看重。

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