據(jù)微信數(shù)據(jù)披露,2021年,微信小程序GMV以超100%的增長(zhǎng)速度迅速發(fā)展,而2022年小程序日活突破4.5億,其中變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)90%,而增長(zhǎng)的90%都來(lái)自于中小商家。
其中,B2B小程序(含團(tuán)批)的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷,生鮮、凍品更是發(fā)展最快的品類。
近來(lái),地方團(tuán)回歸熱潮持續(xù)涌現(xiàn),其中的細(xì)分賽道“團(tuán)批”熱度更盛,
不僅是業(yè)內(nèi)選手,越來(lái)越多“局外人”借道團(tuán)批殺入地方團(tuán)賽道,其中不乏地產(chǎn)、旅游等跨界玩家。
自社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式誕生,團(tuán)長(zhǎng)這一群體就開始出現(xiàn),如今經(jīng)過(guò)地方團(tuán)的長(zhǎng)期培育,
加上資本團(tuán)的加速教育,全國(guó)團(tuán)長(zhǎng)群體已擴(kuò)大到200多萬(wàn)的巨量規(guī)模,這構(gòu)成了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的基本經(jīng)營(yíng)單元。
而隨著資本團(tuán)壓減傭金、撤城等一系列動(dòng)作,大量資本團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)或獨(dú)立或結(jié)盟,職業(yè)化水平逐步提升,
而這正是團(tuán)批的雛形,而這類團(tuán)長(zhǎng)組織,雖具備賣貨的能力,但比較缺乏找貨的能力和資源,這正是廠商、供應(yīng)鏈等產(chǎn)業(yè)上游入局團(tuán)批的戰(zhàn)略機(jī)遇。
團(tuán)批雖是團(tuán)購(gòu)的細(xì)分創(chuàng)新模式,但也不完美,同樣有自己的優(yōu)劣勢(shì)。
優(yōu)勢(shì):
團(tuán)批通過(guò)集中資源、集中時(shí)間主推3-5個(gè)單品,可以實(shí)現(xiàn)單品短時(shí)爆量,如鄭州一家團(tuán)批平臺(tái),通過(guò)“體驗(yàn)+預(yù)售+限時(shí)促銷”等一系列動(dòng)作,實(shí)現(xiàn)牛奶單品爆量數(shù)千箱。
相比于團(tuán)購(gòu),團(tuán)批篩選團(tuán)長(zhǎng)的門檻相對(duì)較高,當(dāng)然對(duì)于“小白”團(tuán)長(zhǎng)的要求也更高,運(yùn)營(yíng)強(qiáng)勢(shì)的一家團(tuán)批平臺(tái),要求團(tuán)長(zhǎng)必須帶店加盟,
而且要服從平臺(tái)管理要求,適應(yīng)平臺(tái)培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn),經(jīng)過(guò)1-3個(gè)月的培訓(xùn)賦能,新團(tuán)長(zhǎng)的月團(tuán)效可達(dá)上萬(wàn)元。
團(tuán)批平臺(tái)多是左手連接供應(yīng)鏈,右手連接團(tuán)長(zhǎng),運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步簡(jiǎn)化,有杭州的團(tuán)批平臺(tái),就把倉(cāng)配交給第三方,
在中秋春節(jié)等旺季,根據(jù)需求擴(kuò)大倉(cāng)庫(kù)面積,增加運(yùn)力,節(jié)約下來(lái)的成本,則讓利于團(tuán)長(zhǎng)和用戶。
面對(duì)大熱的團(tuán)批賽道,計(jì)劃起盤或剛起盤的新選手,認(rèn)清行業(yè)環(huán)境的同時(shí),更要認(rèn)清自身優(yōu)劣勢(shì),這樣才能少走彎路。
團(tuán)批是社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展過(guò)程中衍生的一種新玩法,社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)原先面向C端做零售業(yè)務(wù),而團(tuán)批則是面向B端(團(tuán)長(zhǎng)、社區(qū)夫妻店、社區(qū)門店)做批發(fā)業(yè)務(wù)。
團(tuán)批模式以團(tuán)長(zhǎng)為例,平臺(tái)為團(tuán)長(zhǎng)分配團(tuán)購(gòu)商品,團(tuán)長(zhǎng)可自行設(shè)置銷售價(jià)格。
再借助自己的IP影響力和用戶資源,引導(dǎo)用戶到社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序下單,用戶下單后團(tuán)長(zhǎng)可獲得傭金。
團(tuán)批模式下的團(tuán)長(zhǎng)傭金為:銷售價(jià)-平臺(tái)價(jià)。例如某商品平臺(tái)供貨價(jià)為10元,團(tuán)長(zhǎng)設(shè)置銷售價(jià)30元,團(tuán)長(zhǎng)賣出一件即可返傭20元純利,回報(bào)豐厚。
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而團(tuán)批則是面向B端(團(tuán)長(zhǎng)、社區(qū)夫妻店、社區(qū)門店)做批發(fā)業(yè)務(wù)。
團(tuán)批模式以團(tuán)長(zhǎng)為例,平臺(tái)為團(tuán)長(zhǎng)分配團(tuán)購(gòu)商品,團(tuán)長(zhǎng)可自行設(shè)置銷售價(jià)格。
再借助自己的IP影響力和用戶資源,引導(dǎo)用戶到社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序下單,用戶下單后團(tuán)長(zhǎng)可獲得傭金。
團(tuán)批模式下的團(tuán)長(zhǎng)傭金為:銷售價(jià)-平臺(tái)價(jià)。例如某商品平臺(tái)供貨價(jià)為10元,團(tuán)長(zhǎng)設(shè)置銷售價(jià)30元,團(tuán)長(zhǎng)賣出一件即可返傭20元純利,回報(bào)豐厚。
商家想入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)鎴F(tuán)批模式,需要先搭建一款專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序系統(tǒng)商城作為載體,
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亮點(diǎn):赤焰社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)團(tuán)批配送模式(微信ID:chiyanmary),支持即時(shí)配送和次日配送。
在即時(shí)配送模式下,當(dāng)訂單生成后,有3種通知模式。
1、平臺(tái)配置打印機(jī),自動(dòng)打印小票,給予平臺(tái)配貨。2、電腦端播報(bào)下單成功,運(yùn)營(yíng)人員配貨。3、公眾號(hào)通知,提醒平臺(tái)配貨。
次日配送同樣設(shè)置靈活,商家可根據(jù)配送規(guī)則,例如3天配一次貨,1天配2次貨等,在赤焰社區(qū)團(tuán)購(gòu)后臺(tái)系統(tǒng)-“配送系統(tǒng)”中,查詢下單的時(shí)間范圍,導(dǎo)出訂單,一次性配貨。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)日常銷售的產(chǎn)品往往少而精,力圖通過(guò)極致性價(jià)比的商品吸引團(tuán)長(zhǎng)發(fā)起采購(gòu)。
與社區(qū)團(tuán)購(gòu)最明顯的差異是,社區(qū)團(tuán)批的服務(wù)對(duì)象為團(tuán)長(zhǎng),而社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)的對(duì)象為消費(fèi)者。
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