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18個月攻下9城!樸樸超市不靠補貼靠 “3 公里魔法”,復購 68% 的凌晨配送密碼

來源: 赤焰信息???時間: 2025-05-14???瀏覽次數: 8

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凌晨三點,泉州刺桐新村的路燈還泛著微光,樸樸超市的冷鏈車卻準時停在巷口,車廂里寧德活蝦的蹦跳聲與漳州荔枝的清甜交織 —— 這不是深夜食堂的劇情,而是樸樸超市 “30 分鐘達” 的日常縮影。誰能想到,這個靠 “前置倉 + 大倉” 模式突圍的零售新貴,僅用 18 個月就攻下福州、廈門等 9 座城市,在市場退燒期逆市創下 68% 復購率,更讓 200 萬家庭養成 “手機買菜” 的懶人習慣。

福州白領王小姐曾在暴雨夜下班前下單火鍋套餐,28 分鐘后,預處理好的菌菇拼盤和冰鮮肥牛卷已送至門口:“比去樓下超市還快,再也不用對著冰箱空蕩的格子發愁?!?/span>


當年輕人被 996 工作捆綁,當 “即時滿足” 成為生活剛需,樸樸用 3 公里前置倉織就的 “生鮮結界”,正悄然改寫千萬家庭的消費習慣 —— 這究竟是怎樣的商業魔法?

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3公里內的“魔法倉庫”:6000種商品的即時召喚


一個暴雨如注的傍晚6點,福州白領王小姐被困寫字樓,饑腸轆轆,無奈之下,她在樸樸嘗試下單一份“懶人火鍋套餐”。本已做好漫長等待的準備,沒想到,僅僅28分鐘后,保溫箱里的安格斯肥牛卷還殘留著冷鏈的低溫,預處理的菌菇拼盤連清洗都省了?!斑@速度,外賣都比不上!”王小姐又驚又喜。



這份驚喜背后,是樸樸3公里半徑內的“魔法倉庫”——僅300平米的前置倉,卻藏著超6000種商品,45%是新鮮生鮮。



在泉州豐澤區,前置倉密如城市“毛細血管”。這看似激進的布局,實則是樸樸的“區域飽和攻擊”策略。單倉日訂單超2000單,配送成本直降30%,這就是它“6個月盈利”的底氣?還有選品,廈門景區、福州大學城的商品為何如此契合需求?這些巧思讓復購率高達68%,樸樸究竟還有多少商業密碼?



























5萬平米的“超級大腦”:揭秘生鮮背后的物流暗戰


在距離泉州市區20公里的洛江工業園,每當深夜,一座5萬平米的巨型倉庫便燈火璀璨,宛如科幻電影里的神秘基地。自動分揀帶上,西蘭花與車厘子“分道揚鑣”,冷鏈車與常溫配送車在不同月臺“嚴陣以待”。究竟是誰在幕后運籌帷幄?原來是藏在數據后臺的“智能大腦”。



樸樸的商業版圖里藏著怎樣的秘密?它把5萬平米大倉與30個前置倉搭成“母子體系”,成本降了,復購率升了。供應鏈端更厲害,跳過中間商,直連地標基地,損耗率大幅降低,毛利空間拓寬。在社區團購普遍燒錢的大環境下,泉州倉負責人的“盈利鐵律”,又蘊含著哪些不為人知的商業智慧呢?




























200萬用戶的“讀心術”:你的購物車早被AI預判


當你在樸樸APP上挑選海鮮速烹套餐時,一場數據“暗戰”已悄然開啟。200萬用戶的消費數據,在后臺繪成了一幅神奇的動態畫像。



在泉州,系統好似“家庭聚會小靈通”,捕捉到周末聚餐熱,前置倉火速儲備3倍量姜蔥醬。在廈門環島路,依據游客掃碼支付數據,“海鮮火鍋一鍵購”套餐驚喜現身,調料搭配精妙,銷量一周猛增200%。這堪比“讀心術”的操作,幕后功臣是誰?正是樸樸的動態數據系統。



還有更奇妙的“動態定價魔法”。每小時,它對200多種生鮮施展“價格變幻術”。一個暴雨傍晚,蔬菜訂單暴增,原價12.9元的套餐秒變9.9元“暴雨暖心價”,庫存輕松消化,用戶好感爆棚。


社區里的“團長密探”也來助力。地推團隊與團長拉家常,收集生活瑣碎??恐@些,單倉服務超90%家庭。樸樸的商業秘籍里,究竟還藏著多少不為人知的奇妙招數?

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三大“技術殺手锏”:看樸樸如何筑起護城河


當同行還在靠補貼大肆擴張時,樸樸早已憑借技術暗藏三大“秘密武器”,令人稱奇!其一,智能分倉系統,堪稱會算“補貨賬”的機器人。它竟能依據天氣、促銷,甚至小區廣場舞時間,自動算出各前置倉補貨系數。


去年臺風“盧碧”登陸前,提前12小時預判福州居民囤貨需求,前置倉備滿物資,訂單暴增300%也不斷貨,隔壁超市只能干瞪眼。



其二,供應鏈中臺,是讓供應商“秒級對賬”的神器。與供應商ERP無縫對接,3天對賬壓縮至30分鐘,供應商直贊賬期比銀行還準時,生鮮周轉天數縮至7天。



其三,AI爆款預測,能提前48小時預知“爆品誕生”。今年元宵節前,監測到芝麻湯圓搜索量激增,緊急調撥,銷量暴漲500%,其他平臺卻因缺貨錯過商機。樸樸的技術魔法,還有多少驚喜?



























當燒錢大戰退燒:區域霸主的生存法則


如今社區團購風云變幻,資本泡沫漸退,樸樸卻在9座城市穩坐“頭把交椅”,7座城市市場份額超60%。它究竟有何制勝法寶?



對手想在泉州復刻前置倉模式,卻發現優質點位已被樸樸搶先“占位”,供應鏈深度綁定,同款商品到貨慢30分鐘,這“黃金30分鐘”就是樸樸的堅固護城河。



樸樸還重新定義“人貨場”,單倉效能驚人。價格戰打得火熱,它靠6000種SKU和45%生鮮占比,在用戶心中種下“即時生活解決方案”。不管是缺牛奶、缺食材,還是深夜饞甜品,樸樸都能30分鐘搞定,驚喜不斷!

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清晨六點,泉州開元寺鐘聲悠揚。當城市尚在夢與醒之間徘徊,樸樸前置倉已悄然完成早市補貨,冷鏈車如靈動的城市精靈,再次駛向街頭。
這個在福建短短18個月就聲名鵲起的零售新貴,成功背后藏著多少秘密?是凌晨三點精準配送的神秘流程,還是AI捕捉需求的神奇算法?
行業還在為前置倉利弊爭論不休,樸樸已望向新的3公里;別家為流量焦頭爛額,它的AI卻在預測爆品。家門口的3公里內,樸樸還有多少驚喜?


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