
2023年初,各類有利互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的積極信號相繼放出,社區(qū)團購行業(yè)也會繼續(xù)變化,雖然沒有了當年激烈廝殺的熱戰(zhàn),但各家平臺不會停止對供應鏈的深耕、對需求端的發(fā)力,這也是決定誰能成為社區(qū)團購超級贏家的關鍵一役。

下面我們來盤點一下,2022年出現(xiàn)的關鍵詞。
隨著社區(qū)團購的社會價值觀,中央主管部門從放管到鼓勵引導,地方主管部門進一步關注本地團購平臺的經(jīng)濟和社會價值,部分地方主管部門開始重點扶持本地團購平臺。
2020年,資本團補貼大戰(zhàn),主管部門出臺“九不得”整頓行業(yè)不正當競爭亂象。2021年,延續(xù)了高嚴管的態(tài)勢,年底人民日報刊文表揚淘菜菜從源頭直采到供給到需方,解決了農(nóng)產(chǎn)品大量損耗的問題。2022年,“建設全國統(tǒng)一大市場”文件提到:加快商貿(mào)流通數(shù)字化平臺建設,推動線上線下融合。政策開始大力鼓勵團購平臺的發(fā)展。2023年1月,人民日報再度刊文,點贊社區(qū)團購,解決了居民購物便利性。

①:美團優(yōu)選第二季度財報扭虧為盈,合并美團電商和美團優(yōu)選事業(yè)部,實現(xiàn)供應鏈協(xié)調(diào)。
并且升級明日達超市,攻堅下沉市場。
②.多多買菜方面則表示,多多買菜是拼多多平臺業(yè)務的自然延伸。
也是拼多多發(fā)揮自身農(nóng)業(yè)特色的重要板塊,會做長期耐心投入。
2022年度的社區(qū)團購年度熱詞:團店。
小許到家過去5年做了30家店,但在近半年,全國開了400家店,以此帶來了地方團的團店,遍地開花。
杭州叼到家孵化了團店“許鮮”,九佰街孵化團店“九佰惠”,地方團你我您孵化團店“你我到家”。
團店跑出了一批優(yōu)秀的平臺,2023年,會重現(xiàn)2017-2018年千團大戰(zhàn)局面。

2022年社區(qū)團購迎來了眾多跨行業(yè)選手的轉(zhuǎn)型,例如赤焰信息合作的養(yǎng)老服務的公司,原本以面向老年人提供養(yǎng)老,咨詢等服務的公司。
在湖南子公司通過上線社區(qū)團購小程序取得了成功后,并在湖北子公司也同樣上線了系統(tǒng)來推展社區(qū)團購業(yè)務。
坐標上海,一家培訓學校,在經(jīng)歷行業(yè)嚴冬之后,開始謀求轉(zhuǎn)型,最終選擇將社區(qū)團購作為新增長點,將家長轉(zhuǎn)化為用戶,組織開團,可自提可包郵到家。坐標池州,技術公司跨界做地方團,池州鄰鄰致力于打造BC一體化經(jīng)營模式,定位地市區(qū)縣下沉市場,平臺有1000多位門店團長,年流水7000多萬,通過打通B端企業(yè)福利采購和C端用戶團購,實現(xiàn)BC一體化經(jīng)營,打破了下沉市場地方團難以盈利的怪圈。

數(shù)據(jù)顯示,鄭州、武漢等城市都已經(jīng)出現(xiàn)了200家左右的團購創(chuàng)業(yè)群體,主要以團批、團店等形式經(jīng)營。
數(shù)億量級的社區(qū)團購團購用戶,活躍的團批平臺,成熟的倉配物流體系,快團團、磁力圈等去中心化工具,構(gòu)成了獨立團長生存和成長的沃土。2022年,驛站作為最貼近團購流量模型的業(yè)態(tài),大部分都已經(jīng)接入自提點、零售業(yè)務,還有一批先知先覺的驛站,已經(jīng)開始探索團購業(yè)務。

保供穩(wěn)市
大疫三年,經(jīng)歷無數(shù)場防疫保供,消費者重新認知了社區(qū)團購,社區(qū)團購平臺在一輪輪防疫保供的淬煉下快速崛起,承擔起保供穩(wěn)市的社會責任。“集采集配、無接觸配送”實現(xiàn)了有限資源的最大化利用,彰顯了社區(qū)團購的強大韌性,資本團、地方團和獨立團長,成為社區(qū)保供的中堅力量。此外,2022年9月份,興盛優(yōu)選還入選了“2022年度湖南移動互聯(lián)網(wǎng)重點企業(yè)名單”同年12月,有井有田被認定為2022年度鄭州專精特新企業(yè)。
另一邊,不只是防疫保供,資本團在助農(nóng)方面也在積極作為。
美團通過數(shù)字化下沉,推動“農(nóng)鮮直采”,促進農(nóng)產(chǎn)品上行,助力鄉(xiāng)村振興。多多買菜在推動農(nóng)產(chǎn)品出村進城的同時,開啟“科技助農(nóng)”,淘菜菜則依托阿里系強大的供應鏈物流資源,力推“本地菜”計劃。2022年,社區(qū)團購與直播加速融合,九佰街每月都有會員日直播,12月19日,九佰街年貨節(jié)直播開啟,直播場觀人數(shù)破百萬。同年12月底,地方團知花知果年貨節(jié)直播正式開啟,福利品類頗多,覆蓋生鮮肉類、凍品速食、休閑食品、百貨家清等等。

企業(yè)想入局社區(qū)團購市場,可以選擇廣州赤焰信息,搭建社區(qū)團購業(yè)務所需的赤焰社區(qū)團購微信小程序系統(tǒng)(微信ID:chiyanmary)。
系統(tǒng)支持及時達模式,具體做法為:社區(qū)團購平臺在管理后臺啟動前置倉模式(及時達模式),利用線下實體門店團長的門店場所作為“前置倉”。根據(jù)赤焰社區(qū)團購分析數(shù)據(jù)功能,智能統(tǒng)計出該社區(qū)用戶購物喜好和下單習慣,分配好產(chǎn)品,用戶下單后可由團長或指派騎手送貨上門。更有輕資產(chǎn)社區(qū)團購預售+自提模式,完善的供應鏈管理系統(tǒng),從用戶訂單管理,供應商配貨。到司機配送,倉庫分揀,團長核銷,整個環(huán)節(jié)都有對應功能支持,做到監(jiān)控式管理,減少漏洞,提高工作人員工作效率。

疫情爆發(fā)至今,已三年有余。在這三年多里,許多行業(yè)都經(jīng)歷了洗牌、甚至重塑的過程,也有許多行業(yè)因此而走進消費者的日常,成為大家日常生活中不可或缺的一部分,比如說社區(qū)團購。
社區(qū)團購作為電商業(yè)務中的一個分支,其結(jié)合了品牌或者是團長的私域流量,讓電商購物變得更接地氣。大疫三年放開后,社區(qū)團購的平臺搭建和發(fā)展今年將迎來發(fā)展高潮。
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