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叮咚買菜、樸樸超市、美團買菜,前置倉賽道三足鼎立?

來源: 赤焰信息???時間: 2022-08-23???瀏覽次數: 58

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近日,從業內人士獲得上述前置倉企業7月份日均訂單量的數據。

數據顯示,樸樸超市7月份日均訂單為110萬單左右,叮咚買菜為100萬單左右,美團美菜為60-80萬單之間。

另外,盒馬鮮生線上部分7月份日均訂單為90萬單左右。

美團旗下的美團買菜這兩年發展迅猛,大有奮起直追的態勢。

因此,未來的前置倉賽道或將成為叮咚買菜、樸樸超市與美團買菜的三國演義。

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格局
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不久前叮咚買菜發布財報稱,公司二季度在Non-GAAP標準下盈利2060萬元。

叮咚買菜首席戰略官俞樂表示,公司需要花錢的地方已經不多,而賬上的余額不少,未來完全沒有現金流的風險。

我們判斷,叮咚買菜、樸樸超市、美團買菜未來有很大的機會點,特別是在一線、新一城市以及人口基數大、消費力旺盛的二線城市。

就前置倉賽道的格局而言,上述三家企業發展比較均衡,呈現三足鼎立的局面。

需要注意的是,由于同樣的業態,業內人士通常習慣將叮咚買菜、樸樸超市和美團買菜這三家前置倉企業進行對比分析

但作為半小時內配送到家業務的重要參與者,盒馬鮮生亦被視為這幾家前置倉企業的重要競爭者。

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戰事
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整個前置倉賽道目前處于謹慎擴張階段。以叮咚買菜為例,自5月底開始,叮咚買菜已陸續撤出多個城市。


其中包括廣東中山、珠海,安徽宣城、滁州以及河北唐山。


今年6月,叮咚買菜又退出了天津市場,其擴張城市數量縮水四分之一。

不過,撤出部分城市、關停經營不善的門店,使得叮咚買菜經營質量提升了,這也是其第二季度能夠實現盈利的一個重要因素。

美團買菜的市場也集中在北、上、廣、深四座一線城市和武漢市場。

如前述數據,美團買菜7月份日均訂單在60-80萬單之間。

美團買菜開通五座城市實現了如此規模的訂單量,其門店密度和訂單密度可見一斑。因此,美團買菜在未來是一支潛力股。

據悉,樸樸內部對美團買菜非常重視,其高層認為美團買菜將是樸樸超市未來強有力的競爭對手。

美團主站的流量支持和它在配送履約方面的經驗讓它具有較大潛力。

上述知情人士透露,樸樸超市今年可能不會進入華東市場,最快也要到明年上半年。

另外,樸樸超市在兩年內也不會進入北京或者上海,把門店開到美團買菜和叮咚買菜的核心腹地,從而小心翼翼避開競爭對手大本營,避免引發戰爭。

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前置倉模式為在靠近社區,用戶中心附近建立倉儲倉庫存放物資,團長接到訂單后,騎手/配送方直接就近取貨,解決了時效性問題。

好在,隨著社區團購產業不斷升級,業內也有了更多的方案,來平衡社區團購前置倉的高成本和高效率問題。

現在不需要花重金建立倉庫,只需借助社區團購系統也能做前置倉模式,來看看具體怎么操作。

最低成本和簡單的方法,就是搭建赤焰社區團購系統,我們支持前置倉模式運行。

具體做法為:社區團購平臺在管理后臺啟動前置倉模式(及時達模式),利用線下實體門店團長的門店場所作為“前置倉”,

根據赤焰社區團購分析數據功能,智能統計出該社區用戶購物喜好和下單習慣,分配好產品,用戶下單后可由團長或指派騎手送貨上門。

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赤焰社區團購系統(微信ID:chiyanmary),功能強大,模式多樣,走在社區團購領域前端,助力商家在社區團購領域運行發展。

支持“預售+自提”隔日達模式,“前置倉+騎手”及時達模式,支持“快遞到家”(全國用戶均可下單)模式。

商家選擇搭建赤焰社區團購系統,一次性擁抱多種社區團購模式,提高自身的優勢競爭力,拓展更廣闊的市場。

系統版本多樣、功能強大,平均每月兩次更新迭代,是目前市面最主流,性價比最高的社區團購系統。

超過100種營銷與社交玩法,300多種實用管理工具,千萬級架構的大數據分析功能。

并提供平臺運營、供應鏈打造、團長拓展與管理、用戶獲取與留存、社群運營與訂單轉化等全套流程的解決方案。

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判斷一個模式的優劣,最重要的關鍵點是“是不是真的滿足用戶的需求?

是不是順應用戶消費行為的變化趨勢?”只有用戶的取舍,才決定商業模式的成敗。

前置倉模式,有最高的效率,最快的配送速度,也能夠更好的控制生鮮品質,尤其是后一點,讓未來消費堅信,前置倉模式就是現存滿足消費者生鮮即時需求的最優解。

總而言之,雖然目前生鮮電商在服務上仍然有讓人詬病的地方,但叮咚買菜的扭虧為盈對生鮮電商來說是一線曙光,通過優化成本結構,拉新和提高客單價,確實可以實現盈利。

對于燒錢跑通用戶習慣的互聯網企業,前期的虧損是必然的,

雖然每日優鮮出現了暴雷,但叮咚買菜、美團優選、多多買菜、樸樸超市等都仍在堅持。

未來生鮮電商能否實現全面盈利,讓我們拭目以待。

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