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從興盛重倉物流、組織變革到堡壘項目,解讀興盛近期動向?

來源: 赤焰信息???時間: 2022-08-15???瀏覽次數: 38

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近期,興盛將保留的17個省區市場,按照頭部、腰部和尾部分級,湖南、湖北及廣東屬于頭部市場,河南、山東及江西屬于胸部市場,其他省份歸為腰部市場。

其中大本營湖南市場根基已經很深,已經下沉到鄉鎮市場,目前,湖南日均單量依然保持在300萬單以上,淡季時候大約保持在250萬單左右。

廣東日均單量基本保持在100萬單左右,通過活動可以拉升至200萬單日均單量。

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01
重倉物流,強化壁壘

興盛針對網格站的降本增效,是從組織設計出發,通過高薪酬實現高人效,高人效實現降本增效,進而持續時間高薪酬激勵。因此,興盛網格站配送司機工作的責任心和積極性都比較強。

值得注意的是,為了進一步扶持新市場,興盛網格站將服務經理投入網格站的費用會全部返還。

以三級倉配為核心的物流體系不斷夯實,興盛也在市場等方面不斷找短板、補短板。

02
深度調整,夯實戰力

2022年5月,原叮咚買菜副總裁熊衛加入興盛優選,任職COO,并全面接管磐石部門,此后,熊衛開始了大刀闊斧的組織改革,主要是兩方面,一是門店拓展,二是商品推廣。

門店拓展方面,調整磐石BD薪資結構,按照城市定級,薪資結構為“有責底薪+拉新獎勵+復購獎勵+新店拓展獎勵”。

商品推廣方面,將“市場提報、商業分析、產品運營、門店運營、風控、UED(用戶體驗)及活動運營”統籌管理,并規劃將市場推廣/投放的決策權下放到地方

不斷夯實一線組織戰力的同時,興盛也在頂層架構上力求改變,向管理要效益,是興盛自我革新的另外一大動作。

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分權制衡,共筑「堡壘」
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興盛對頂層架構重新進行排列組合,在湖南總部,主要是市場拓展、運營、財務、法務等中臺、行政以及核心管理部門。

在地方設立總經辦,新開的或是規模較小的省份,總經辦一般由2-4人組成,主要負責總部行政指令的貫徹執行。

對于成熟或是規模較大的省份,總經辦規模在10人左右,主要是督辦性質,相當于總部委派到地方的督查,各省區總經辦直接向總裁匯報工作。

值得注意的是,興盛總部還有三個堡壘項目,即物流、商品供應鏈及門店,由創始人岳立華、CEO周穎潔以及COO熊衛各自帶領三個一線團隊,保持一線手感的同時,不斷探索創新模式。

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企業想要開展引流活動,圍繞用戶開展系列的營銷活動,實現用戶增長,實現流量轉化。

最簡單的方法,就是選擇搭建社區團購搭建微信小程序商城。

赤焰社區團購在獲客引流方面,能提供多種支持技術與運營方案。

系統提供社區商家優惠券功能,可以讓平臺將社區周邊的商家都整合到平臺上。

打造一個“社區版”大眾點評,為用戶提供商家代金券、優惠券與商家信息等商品與服務。

同時平臺還可以從中獲得商家加盟費優惠券銷售抽成順位競價服務費等盈利點,以及更多的線下引流點,進一步整合社區流量,最終轉化為平臺的獨有競爭力。

社區團購想引流,少不了需要多幾次活動,但有時明明活動做的很好,苦于活動版塊太下,不容易被注意,白白浪費了好時機。


商家如果想活動頁面顯眼,可以在“圖片魔方”設置版塊規格,支持單頁海報,單頁分享跳轉,商家可以在活動版塊中插入多種促銷產品合集,


只需上傳產品海報,消費者就能即時了解活動,看到產品,分享出單,非常簡單又高效。

赤焰社區團購小程序(不招供應商和團長)擁有30多種營銷手段,包括:優惠券,滿額折扣,第二件半價,買一送一,限時秒殺......等等。

平臺可以根據需求,在節日來臨時組合運用,活動豐富多樣化,能吸引到不同的人群消費下單。

廣州赤焰信息社區團購小程序系統(微信ID:chiyanmary),秉持著以小程序賦能傳統行業,讓產業擁有科技的靈魂的使命。

版本多功能全持續自主更新迭代超過30種營銷與社交玩法千萬級架構的大數據分析功能

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從社區電商的成本結構來看,主要是三個環節:商品、履約和獲客。


目前行業的整體商品毛利率是15%左右,整體并不高,因為社區電商經營的品類以水果、蔬菜等生鮮為主,基本都是毛利率不高的高頻消費商品;


且定位為下沉市場,本身零售價格并不高。這樣的毛利率給履約和獲客留下的利潤空間就十分有限了。

雖然現階段部分社區電商企業出現人員優化現象,但這多半是應對疫情圍困、業態疲軟、消費不振等多重因素影響下的暫時性措施。

在業務方向正確的基礎上,互聯網巨頭對社區電商未來的投入力度很可能只增不減,因為這場戰役對巨頭們確實意義非凡。

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