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首次從外部引入核心高管,社區(qū)團(tuán)購(gòu)三巨頭之一興盛優(yōu)選再引熱議

來(lái)源: 赤焰信息???時(shí)間: 2022-06-17???瀏覽次數(shù): 48

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近日,因首次從外部引入核心高管,社區(qū)團(tuán)購(gòu)三巨頭之一的興盛優(yōu)選再度引發(fā)熱議。據(jù)悉,叮咚買菜原副總裁熊衛(wèi)于2022年5月加入興盛優(yōu)選,擔(dān)任COO職務(wù)。如果說CXO級(jí)及以上級(jí)別才算核心高管的話,確實(shí)是首次?!?月14日,針對(duì)熊衛(wèi)加入興盛優(yōu)選擔(dān)任COO職務(wù)一事,興盛優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司引入更高層級(jí)的管理者是為了保障公司更加持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

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主動(dòng)收縮業(yè)務(wù)
值得注意的是,興盛優(yōu)選此前被指裁員,并關(guān)停了不少非核心城市網(wǎng)點(diǎn),收縮規(guī)模。當(dāng)下重點(diǎn)的盈利區(qū)域基本集中在湖南、湖北、江西和廣東等地。
?裁員、收縮業(yè)務(wù)的情況目前各大平臺(tái)都在發(fā)生?!迸d盛優(yōu)選上述負(fù)責(zé)人表示,目前網(wǎng)格站分布在全國(guó)17個(gè)省區(qū),分布的地點(diǎn)主要是基于站點(diǎn)周邊的有效門店而定。有的在市區(qū),有的在縣城,還有部分設(shè)置在村里。
對(duì)于門店調(diào)整,上述負(fù)責(zé)人表示,為了保障業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)指標(biāo)更加健康,興盛優(yōu)選主動(dòng)關(guān)停了一些低效的合作門店,對(duì)單量不達(dá)標(biāo)的網(wǎng)格站進(jìn)行了拆并?!?/section>
在當(dāng)下極其復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下,我們主動(dòng)收縮的目的就是保障公司持續(xù)健康的發(fā)展。

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企業(yè)求變突圍
自2021年開始,社區(qū)團(tuán)購(gòu)/生鮮電商市場(chǎng)進(jìn)入“洗牌期”。同程生活破產(chǎn)、橙心優(yōu)選大面積收縮、十薈團(tuán)陷入裁員關(guān)閉危機(jī)、美菜網(wǎng)陷入“裁員、撤城”風(fēng)波,就連“獨(dú)角獸”呆蘿卜也在2021年10月正式停業(yè)。2022年,美菜網(wǎng)再次被指大量裁員,錢大媽退出了北京市場(chǎng)。
有行業(yè)人士表示,“價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)過去,如何實(shí)現(xiàn)盈利才是最實(shí)在的?!?/section>
據(jù)悉,退出北京市場(chǎng)的錢大媽在其他成熟的市場(chǎng)(城市)加碼發(fā)力預(yù)制菜產(chǎn)品。而興盛優(yōu)選則通過開拓更多品類的方式尋求盈利。
包括美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜等在內(nèi)的社區(qū)電商企業(yè),大家都在不斷拓寬所銷售的商品品類?!?/section>
在興盛優(yōu)選平臺(tái)有超過80%的用戶是女性,且絕大部分是家庭主婦和寶媽。
“所以我們平臺(tái)上線的品類是與平臺(tái)核心用戶匹配的,也是為了滿足平臺(tái)用戶多樣化的消費(fèi)需求?!?/section>
作為一家互聯(lián)網(wǎng)新零售平臺(tái),興盛優(yōu)選依托社區(qū)實(shí)體便利店,通過“預(yù)售+自提”的模式為用戶提供服務(wù)。
這一模式,在疫情期間同樣適用。據(jù)介紹,今年3月份-5月份,興盛優(yōu)選累計(jì)銷售蔬果肉禽等生鮮產(chǎn)品、米面糧油、蛋奶類民生物資和口罩、酒精、洗手液等防疫類物資接近3億份,環(huán)比增長(zhǎng)超過30%。

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現(xiàn)在看來(lái),不管是線下實(shí)體門店也好,生鮮電商也好,社區(qū)團(tuán)購(gòu)線上線下融合的新零售模式,都是未來(lái)必不可少,也繞不開的發(fā)展趨勢(shì)。

商家想完成產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,想加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式,都可以選擇赤焰信息,我們將為你搭建專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)數(shù)字化系統(tǒng)——社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)。

赤焰社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)(微信ID:chiyanmary),我們的系統(tǒng)上線4年多,已經(jīng)有一系列的全套運(yùn)營(yíng)方案,助力商家實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目快速落地。

豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景【多重營(yíng)銷】玩法

支持開設(shè)多個(gè)商品分類專題,吸引用戶根據(jù)折扣來(lái)挑選商品。例如3折商品、5折商品、7折商品?;?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">1元購(gòu)、7.9元專區(qū)、全場(chǎng)9.9元等。

該功能最大程度突出臨期食品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),給用戶一種買了就是賺了的購(gòu)物體驗(yàn),用戶自然越逛下單越瘋狂。

【秒殺營(yíng)銷】玩法

支持平臺(tái)借助赤焰社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)設(shè)置秒殺版塊/秒殺專場(chǎng),例如今日秒殺商品、 明日秒殺商品、后天秒殺商品等預(yù)告內(nèi)容。
有助于提前預(yù)熱商品,吸引用戶設(shè)置提醒點(diǎn)搶購(gòu)。營(yíng)造貨源稀缺,商品秒殺等緊迫感,刺激用戶買買買。

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圖片
分銷裂變
商家的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目起步初期,首要面臨的就是商城沒名氣無(wú)人問津。
而赤焰社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)中有多種分銷玩法,包含二級(jí)分銷、三級(jí)分銷、會(huì)員分銷、直播分銷等等,助力商家吸引用戶加入商城。
待用戶參與分銷任務(wù),將小程序的商品鏈接通過社交圈子傳播,發(fā)送微信群或者好友,
好友或者群成員點(diǎn)擊鏈接完成下單,既可以實(shí)現(xiàn)裂變分銷的效果,又能將用戶數(shù)量增多,打開商城的名氣。

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縱觀社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展歷史,興盛優(yōu)選目前是“老三團(tuán)”中唯一還能與巨頭們抗衡的玩家。
在同程生活潰敗之后,“老三團(tuán)”之一的十薈團(tuán)在今年三月被爆關(guān)停全國(guó)業(yè)務(wù),隨后平臺(tái)方雖然澄清沒有關(guān)停全國(guó)城市業(yè)務(wù),尚有業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)之中,但城市覆蓋范圍進(jìn)一步收縮
無(wú)疑,三年多的時(shí)間,社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出肉眼可見的收縮態(tài)勢(shì),社區(qū)團(tuán)購(gòu)是電商所有品類中的“高頻”和“剛需”,是得到資本認(rèn)可、市場(chǎng)檢驗(yàn)、用戶也認(rèn)可的模式
市場(chǎng)容量是看得見的,而電商巨頭無(wú)疑在用戶量、供應(yīng)鏈、地推團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、資本投入等各種資源方面都具有強(qiáng)大的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”,未來(lái)市場(chǎng)將被巨頭所瓜分,一些實(shí)力不強(qiáng)的選手可能被淘汰。
而作為在這場(chǎng)激戰(zhàn)中尚未退場(chǎng)的唯一的“老三團(tuán)”選手,興盛優(yōu)選此時(shí)收縮戰(zhàn)場(chǎng),養(yǎng)精蓄銳就顯得更為重要。
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