2015年,社區團購在中部省份城市長沙萌芽,時至今日,已發生4次突變9次迭代,從業態進化到要素重整,從公眾認知到內部關系此消彼長,從產品重構到商業模式演化,此時的社區團購早已非彼時的社區團購。
2022年上半年,社區團購基本面是舍弱增強,提質升級,穩健增長。疫情反復,多地多輪暴發,社區團購在抗疫保民生過程中發揮了中流砥柱作用,也促使資本團業績快速增長。
受社會經濟等大環境影響,社區團購賽道發生了重要變化。適此年中之時,梳理盤點,以饗交流
2022年4月20日,美團優選關閉了甘肅、青海、寧夏、新疆四省的業務,并在一周之后發布公告稱,北京的自提點將暫時停止服務。
在美團優選收縮的同時,主打前置倉模式的美團買菜已布局北京、上海、廣州等多個城市,且勢頭向好。
美團買菜屬于即時零售,下單后短時間內即可送達,而同樣位于生鮮賽道的美團優選應如何凸顯出社區團購生態的優勢,尚需持續探索。
在美團優選撤出西北四城之時,有行業人士稱多多買菜已在新疆地區實現盈利,西北整體區域發展向好。
如果說美團優選正著力于降本增效,多多買菜如今的戰略則偏重于開源節流。
一面加速搶占各地市場,一面節省開支為曾經的“補貼大法”買單。
有消息稱,多多買菜的一些大區多聘用的是本地員工,就是為了縮減成本,同時激發出更高的效率。
邁入2022年后,淘菜菜在穩中求變,步子邁得更加謹慎。在大環境的驅使下,裁員似乎已經成為多數平臺的無奈之策,而為了維穩,即使是背靠阿里的淘菜菜,也未能幸免。
在7月21日,淘菜菜正式向平臺所有團長推廣免費送貨上門功能,并向相關團點提供激勵政策。
對于消費者而言,上門服務自然更加便利,但這也對團長的服務能力作出了一定的考驗。
2022年3月,“老三團”中的“獨苗”興盛優選被曝裁員,重點指向技術部門;
收縮規模,關停不盈利的網格站,重點補貼湖南、江西、湖北等尚在盈利的省份網點。
收縮不一定代表頹勢,亦可能是企業尋求最佳發展方向的優化性抉擇,但對于興盛優選而言,似乎更偏向前者。
2022年5月,原叮咚買菜副總裁熊衛加入興盛優選,擔任COO職務。據悉其短期工作是盤活線下門店和團點,提高團效。
新血液的注入能否為興盛優選帶來嶄新的活力,仍需時間檢驗。
赤焰信息,秉持著以小程序賦能傳統行業,讓產業擁有科技的靈魂的使命,打造了一套專業的社區團購小程序系統(微信ID:chiyanmary),助企業一站化搭建社區團購小程序,迅速打入社區市場。
同時,在業務的運營與管理上,赤焰信息社區團購系統,也提供專業的管理后臺,讓企業可以一站化進行商品、會員、訂單、團長、供應商、售后及傭金等所有模塊的管理,更配備兩大優勢賦能:
全員分銷、優惠券、拼團秒殺等超過25種營銷推廣與社交裂變玩法,為平臺從推廣、互動、留存、成交、復購5個維度實現快速起量,實現用戶與訂單數量的雙重提升;
千萬級架構的大數據分析功能,涵蓋實時成交、會員分析、訪客行為、流量分析、商品分析、交易分析6個模塊,提升平臺管理與運營的精細化程度。
如果企業還有發展外部供應商,還可以借助赤焰信息系統,為供應商創建專用管理后臺,具備管理訂單、配送、商品上下架功能,助批發商打造更高效的供應鏈體系。
2022年后疫情影響下,很多企業想要繼續生存,就一定要進入轉型期,實體企業逐步向數字化企業轉型。
2022年社區團購已經被大多數人認可并使用,最初社區團購商品均為剛需產品,逐步衍生更加豐富的品類給到消費者及社群用戶,最大程度地節約了客戶的時間成本。
就目前市場經濟模式來講,誰能收割客戶的時間,誰能幫客戶解決問題,誰就能站在市場經濟的風口。
社區團購主要是依托團長的熟人紐帶進行集中采購,能夠有效降低成本的同時還可以收獲到大批優質用戶。
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