
2022年,社區團購這個“風口”不止沒有沒落,反而愈發火爆,影響力進一步擴大。社區團購在疫情起到重要的供保作用,許多官方媒體爭相報道,社區團購在人們的心目中,從原來的風口成功轉型為利國惠民的好產業。
社區團購模式,采用了“預售+次日達自提”模式,該模式可以實現以銷定產,減少不必要的成本,從而讓利消費者。最絕的地方在于社區團購實現了多方共贏,通過社區團購用戶得到了方便和實惠,商家節省了一大筆運營成本,廠家/品牌商的貨品能實現快速周轉,還能帶動許多社區門店的流量,帶動網格倉、配送鏈等多版塊發展。如今市場已形成規模,在年輕一代用戶的購物選項中,除了線下實體店、電商平臺、還有社區團購。社區團購已經成為常態,在未來10年乃至20年,起碼在新的零售模式成熟之前,對每個零售品牌/廠商/零售渠道商來說,布局社區團購都是一條必經之路。
當前的社區團購有5個流派,分別是資本團、區域團購、連鎖/門店團購、物業團、個人團。資本團:例如美團優選、多多買菜,他們更樂意將業務統稱為社區電商。地方團購:由本土企業開展的團購項目,得益于當地資源與用戶偏好,是目前發展勢頭最好的一個流派。連鎖/門店團購:傳統超市、線下連鎖零售品牌借助實體門店來拓展新零售社區團購,也叫門店團購、社群團購。物業團:不少的物業公司借助社區業主資源做起了社區團購,為商業版圖加碼。還有的物業是在疫情期間被動開展團購,以確保社區居民的物資需求。個人團:部分創業者、個人工作室會通過社群來開展團購,待達到一定用戶規模后,會搭建自己的社區團購平臺,擴大區域市場。企業對社區團購感興趣,可先根據自己的需求和定位,從上面5類中找到適合自己的社區團購玩法。確定方向后,需要搭建一套功能強大,設計專業的社區團購小程序系統來啟動運營。
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