最近一段時間，以老鄉雞、吉祥餛飩、披薩瑪尚諾、湯先生為首的多家連鎖餐企。

就主動出擊開展社區團購業務、援馳蔬菜，為上海城市的早日復蘇貢獻餐飲人的力量。

隨著這波疫情的復發，囤菜成為全民話題，還有眾多大佬在群里搶菜的消息紅極一時。

最近網上有個段子，誰是上海小區里最受尊敬的人？是每個社區團購的團長。

在疫情封控時期，居民不能外出購物，僅有部分超市商家提供線上購買業務，網購成了居民們購買食物和生活必需品的唯一渠道。

僧多粥少，大家每天都在搶菜，但僅有少數幸運兒能夠如愿，大多數人只能望著空空如也的購物車感嘆“我太難了！”。

團購成了我們最大的希望，雖然也要搶，但是比在APP上搶菜容易許多。

現在的情況又不一樣，在上海嚴格的封控政策之下，社區團購瞬間又火了起來。這次團購的主力不再是平臺，更多的是快速消費品企業，是銷售食品飲料和生活日用品的公司。

最近一段時間，以老鄉雞、吉祥餛飩、披薩瑪尚諾、湯先生為首的多家連鎖餐企，就主動出擊開展社區團購業務、援馳蔬菜，為上海城市的早日復蘇貢獻餐飲人的力量。

隨著這波疫情的復發，囤菜成為全民話題，還有眾多大佬在群里搶菜的消息紅極一時。

最近網上有個段子，誰是上海小區里最受尊敬的人？是每個社區團購的團長。

在疫情封控時期，居民不能外出購物，僅有部分超市商家提供線上購買業務，網購成了居民們購買食物和生活必需品的唯一渠道。

僧多粥少，大家每天都在搶菜，但僅有少數幸運兒能夠如愿，大多數人只能望著空空如也的購物車感嘆“我太難了！”。

團購成了我們最大的希望，雖然也要搶，但是比在APP上搶菜容易許多。

現在的情況又不一樣，在上海嚴格的封控政策之下，社區團購瞬間又火了起來。

這次團購的主力不再是平臺，更多的是快速消費品企業，是銷售食品飲料和生活日用品的公司。

現在的這種社區團購模式，對快消企業是千載難逢的好機會。從供應鏈管理角度看，這種直接對接團長的方式，可以快速提升企業的實物流、資金流和信息流。

先看實物流，運輸配送的總路線縮短了，以前的模式是商品配送到電商平臺的倉庫，消費者在線下單，由騎手完成最后3-5公里的配送。

如果有10個消費者下單，騎手配送的總里程最高可達50公里。

這對于社會資源是一種浪費。

現在團購直接配送到小區門口，把零散訂單匯總在一起，極大地降低了社會物流負擔，也幫助快消企業減少運輸成本。

從資金方面看，以前快消企業是銷售給經銷商或電商，回款并不是很及時。

現在團購模式是先收款后發貨，現金循環周期大幅縮短，顯著地改善了企業的現金流。

1.培養用戶：以老帶新

對于社區團購的運營，其中很重要的一點，就是平臺對于用戶的整體動向的把控，不能出現團長叛逃，用戶跟著一起流失的現象。

所以除了要重視團長之外，還需要對用戶進行多種營銷活動，提高他們的復購率。

①會員充值優惠：會員充多少送多少，也可到店領取小禮品，能夠極大的刺激用戶的充值率，助于商家提前回收資金，也提高了客戶的忠誠度;

②大額優惠券：可針對會員定期發放大額優惠券，激發會員線上消費的沖動，也刺激會員持續消費的能力

2.活動營銷：用戶裂變

平臺如果想要做好社區團購業務，那就需要具備多種營銷活動的玩法，這是對用戶市場的需求判斷的基礎能力，簡單的說，就是我們需要及時知道什么樣的產品，適合在當下進行營銷。所以在活動上，我們就需要多樣的玩法。

①產品詳情頁面應該支持圖文直播、視頻介紹，直觀地突出商品的賣點和亮點，吸引用戶的興趣。

②提供限時秒殺、滿減優惠、二件折扣等玩法，以靈活多樣的促銷優惠，刺激用戶的消費欲望。

對于投資者而言，社區團購渠道的崛起已經成為影響快消品企業的業績的一 大變量。

隨著社區團購的市場份額越做越大，其地位越發穩固。

社區團購對快消品企業的業績沖擊，以及企業的應對策略， 都尤其值得關注，社區團購給所有的快消品企業一個重新競技的機會，又一次重新起跑。

過去的優勢可能是劣勢，傳統的劣勢有可能轉化為優勢，在變革中反轉，調整姿勢改觀戰局。

所有快消品企業終極目標就是建立全渠道通路體系。基于深度分銷實體店網點與基于移動互聯網新零售平臺，線上與線下之間天地融合，就是滿足消費者全場景全鏈路需求。

在運營管理方面，快消企業是否都已經做好了準備？如果提前布局了企業微信或小程序，就能夠讓整個公司的運營效率變得更高。

對于投資者而言，社區團購渠道的崛起已經成為影響快消品企業的業績的一 大變量。

隨著社區團購的市場份額越做越大，其地位越發穩固。

社區團購對快消品企業的業績沖擊，以及企業的應對策略， 都尤其值得關注，社區團購給所有的快消品企業一個重新競技的機會

又一次重新起跑，過去的優勢可能是劣勢，傳統的劣勢有可能轉化為優勢，在變革中反轉，調整姿勢改觀戰局。

所有快消品企業終極目標就是建立全渠道通路體系。基于深度分銷實體店網點與基于移動互聯網新零售平臺，線上與線下之間天地融合，就是滿足消費者全場景全鏈路需求。

在運營管理方面，快消企業是否都已經做好了準備？如果提前布局了企業微信或小程序，就能夠讓整個公司的運營效率變得更高。

廣州赤焰信息致力于社區團購系統/小程序開發運行（微信id：chiyanmary），在2018年社區團購發展起始，便投身于該行業的系統開發研究，近5年來不斷深入社區團購領域了解市場需求，滿足平臺條件，給消費者帶來更好的購物體驗。

廣州赤焰信息社區團購系統圍繞團長運營體系、會員留存體系、營銷體系、供應商訂單管理、供應鏈管理、配送體系、多模式玩法等多種貼心功能，助力社區團購企業實現高效管理，多樣化運營