近日,舉世矚目大會(huì)落幕,在關(guān)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相關(guān)政策解讀中,其中對(duì)于“擴(kuò)大內(nèi)需、發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、保障和改善民生、提高人民生活品質(zhì)”等政策思想,也為社區(qū)團(tuán)購(gòu)下一步的發(fā)展指明了方向。
2022年4月,國(guó)家關(guān)于“建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”的綱領(lǐng)性文件發(fā)布,其中提到,加快商貿(mào)流通數(shù)字化平臺(tái)建設(shè),推動(dòng)線上線下融合發(fā)展;
防止資本無(wú)序擴(kuò)張,破除平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)壟斷等問(wèn)題,防止利用數(shù)據(jù)、算法、技術(shù)等手段實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
在國(guó)家的監(jiān)管與規(guī)范的同時(shí),社區(qū)電商平臺(tái)也在積極作為,比如助力鄉(xiāng)村振興方面,逐漸受到社會(huì)的肯定與認(rèn)可。
如美團(tuán)優(yōu)選,除了推出“農(nóng)鮮直采”計(jì)劃以外,通過(guò)發(fā)起“金牌產(chǎn)地·喜迎豐收”活動(dòng)。
促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí),推動(dòng)“南蟹北上、北糧南運(yùn)”,豐富用戶選擇,促進(jìn)產(chǎn)地增益。
多多買(mǎi)菜提出了“科技助農(nóng)”,建立適合農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系。
并通過(guò)在生產(chǎn)端發(fā)起農(nóng)研科技競(jìng)賽,提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。
淘菜菜此前則發(fā)布了“本地菜”計(jì)劃,通過(guò)構(gòu)建直采直銷網(wǎng)絡(luò),做好穩(wěn)價(jià)保供的同時(shí),幫助農(nóng)戶增收。
隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的社會(huì)價(jià)值顯現(xiàn),隨著中央主管部門(mén)從放管并舉向鼓勵(lì)引導(dǎo)方向轉(zhuǎn)變。
地方主管部門(mén)則開(kāi)始進(jìn)一步關(guān)注本地團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。
部分先知先覺(jué)的地方主管部門(mén),開(kāi)始重點(diǎn)扶持本地團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。
防止資本無(wú)序擴(kuò)張、鄉(xiāng)村振興,全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)發(fā)展奠定了基調(diào)。
也是社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局找到定位、貢獻(xiàn)力量,是社區(qū)團(tuán)購(gòu)能否發(fā)展好的關(guān)鍵點(diǎn)。
那么社區(qū)團(tuán)購(gòu)商家們,該如何在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中,找對(duì)自己的方向。
找對(duì)合適的運(yùn)營(yíng)方法呢?其實(shí)只要一套社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序系統(tǒng)就能解決。
赤焰社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序(微信ID:chiyanmary),營(yíng)銷版塊擁有多種營(yíng)銷方法,包括圖文營(yíng)銷,短視頻營(yíng)銷,直播營(yíng)銷,能幫助商家從多個(gè)維度展示自己的多樣化產(chǎn)品。
例如新鮮水果蔬菜可以用短視頻展示狀態(tài),用種草文,科普文,輪播圖的方法,將產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者。
用直播營(yíng)銷的方法,可以加深和消費(fèi)者的互動(dòng),引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物下單,保持對(duì)企業(yè)的好感和忠誠(chéng)度。
系統(tǒng)擁有多種留客裂變功能,例如“會(huì)員”功能消費(fèi)者下單后或者下單前選擇加入會(huì)員,有活動(dòng)優(yōu)惠,加入會(huì)員后更方便管理和推薦信息。
“購(gòu)物積分”功能商家可以自行制定積分規(guī)則,下單送積分,簽到送積分,積分返現(xiàn),返禮品,培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣。
“全員分銷”功能支持會(huì)員推薦會(huì)員,建立會(huì)員上下級(jí)關(guān)系,發(fā)動(dòng)會(huì)員拉新客,低成本高效率,這些功能都可以幫助企業(yè)更好的運(yùn)營(yíng)平臺(tái),維護(hù)粉絲。
系統(tǒng)版本多、功能全,持續(xù)自主更新迭代,超過(guò)30種營(yíng)銷與社交玩法,千萬(wàn)級(jí)架構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析功能。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)主打性價(jià)比,用戶規(guī)模加速擴(kuò)張。與傳統(tǒng)商超、新興新零售等主流渠道不同。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道并非針對(duì)單個(gè)消費(fèi)者,而是針對(duì)以社區(qū)為單位的團(tuán)體消費(fèi)者,配送效率較低,但價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠。
新冠疫情爆發(fā)后,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)承壓,消費(fèi)者收入受到影響,社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道受到消費(fèi)者青睞。
隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán),社區(qū)團(tuán)購(gòu)補(bǔ)貼放緩,市場(chǎng)加速出清,行業(yè)趨于良性發(fā)展。
各平臺(tái)更加聚焦于供應(yīng)鏈及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化完善,履約鏈路精細(xì)化經(jīng)營(yíng)。
團(tuán)購(gòu)機(jī)制是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的特點(diǎn)所在,也是最容易成為亮點(diǎn)、打動(dòng)消費(fèi)者的環(huán)節(jié)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)本身是基于社區(qū)生活群體之間的聯(lián)系建立的零售機(jī)制,社區(qū)群體之間天然具有社交基礎(chǔ)和情感寄托屬性。
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