相較于早早入局的美團優選和多多買菜,淘菜菜姍姍來遲,又恰逢促銷拉客的方式被監管。這注定了淘菜菜不會采用大量補貼的方式搶占市場。為了規避風險,淘菜菜只能走與主流模式完全不同的一條道路。
那讓誰來擔當大任,帶領淘菜菜走上陽光大道?歷經幾次換崗,從侯毅到峰登再到李博,淘菜菜基本盤基本穩定,打法從以補貼為主的爆發式猛增,到回歸商品、降本增效的實用打法。
雖然社區電商前景不明,但是對巨頭們來講,這是一場不能輸的戰爭。
因為社區電商牽扯到未來競爭格局的變化。阿里本來就是以電商和零售為核心的,自然不會放過同時掌握流量和供應鏈的社區電商。
對阿里來說,淘菜菜還有一個隱藏的任務,那就是作為一枚棋子,來牽制賽道內的其他玩家。起碼阿里不想讓美團在生鮮領域跑得太順。
為了不重蹈京喜拼拼墜入萬丈深淵的下場,淘菜菜渾身解數,走了三招狠棋,拼命搶占社區電商的市場份額。
淘菜菜布局廣東市場, 50個團點配一個BD(商務拓展),一個番禺倉就配了500個BD,學美團打起人海戰。
同時,淘菜菜做好了與多多買菜和美團優選硬剛的準備。廣東基數大,淘菜菜發揮原來零售通地推能力和標品能力,用酒飲批發,迅速把單量拉高起來,用核心地區核心增量來提高總數。
目前來看,淘菜菜人海戰打出了效果,5個億月GMV,打了一半多多買菜市場。
例如武漢淘菜菜,對標美團優選,商品毛利比美團優選還要高,補貼大減后,單量有限,能穩下來,全靠采購能力。
要知道淘菜菜采購體系復雜,不僅有統采地采,還有大潤發、零售通、阿里數農等,匯聚了全國和全球100多萬種優質商品。
正所謂背靠大樹好乘涼,即使在補貼極為有限情況下,碰上零售淡季,長沙、武漢的淘菜菜還是能保證單量。
補貼停,增長停,單量平,商品議價能力不行,成本更難下降,在這種情況下,淘菜菜全靠區總實力支持,穩住頭部供應商,保住腰部,降虧尾部。個體戶或者企業想入局社區團購,首先要確定好選擇自己的業務范圍以及適合開展的社區團購模式,最重要的是,選擇一個功能強大又靠譜的社區團購系統作為輔助。
企業可以采用赤焰信息社區團購解決方案(微信ID:chiyanmary),我們的系統也在多個層面提供了關鍵性的技術支持:
1.系統提供專業的一站化管理后臺,配備了千萬級架構的大數據分析功能,涵蓋實時成交、會員分析、訪客行為、流量分析、商品分析、交易分析6個模塊,讓團隊能夠精準分析出用戶畫像;
2.在團長方面,系統提供了團長裂變的玩法,讓團隊可以鼓勵團長主動開發新團長,獲取分級返傭,為游樂園快速招募更多團長,進駐更多小區;
還有團長專用小程序,功能齊全、操作便捷,減輕團長工作量,也降低了團長的招募難度;
3、在用戶方面,系統提供了源頭開發的商城小程序,非拼裝模塊,運行穩定流暢;積分、傭金等激勵玩法,引導社交裂變,以老帶新,以客推客;
另外,我們還圍繞產品質量,訂單管理,物流配送,供應商管理,團長管理,供應鏈體系完善等方面提供了諸多的功能支持,讓社區團購平臺從0開始也能玩轉社區團購模式,超過300多種的營銷玩法,助企業銷售量大增。
背后團隊擁有超10年軟件開發經驗。斬獲國內社區團購軟件領域多項專利和獎項,全國合作客戶超5000+。
版本多樣、功能強大,平均每月兩次更新迭代,是目前市面最主流,性價比最高的社區團購系統。
社區電商與過去的遠場電商相比,基于地理位置提供服務,離消費者更近,可以盤活區域內部資源,提高商品流通效率。
實時感知消費者的確定性需求,實現線下人、貨、場的精準匹配,讓源頭工廠和農戶以最優的鏈路直連社區小店,為城鄉居民提供質量更好、價格更優的商品和服務。
對于當下競爭激烈社區團購行業來說,入局者們要將發展的重點放在如何進行產業的創新升級,為生產者和消費者帶來便利的同時將流量變現。
而不是單純的只想要通過燒錢搶地盤這一簡單粗暴的方式攫取社區團購領域更多的市場份額。
人們已經意識到社區電商是一場持久戰,不是靠紅包和補貼就可以長久的
燒錢補貼換增長的時代過去后,社區團購正在經歷了品牌和資本的進進出出,也只有在這一過程后才能形成新一輪的良性循環。
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