互聯網時代的到來讓我們的生活越來越便利，從開始足不出戶能夠和別人聊天，到后來的足不出戶進行購物。現在吃飯，逛超市都可以在家用一部手機完成，不僅節省了我們的時間，更提升了我們的幸福指數。

近年來，社區團購作為一個新式買菜途徑進入到了我們的生活當中。團購買菜顧名思義就是一個社區我們都有買菜的需求，一起湊好單之后，交由代表共同購買送至小區。這種買菜方式剛出現就受到了大家的大力追捧。很快涌現了一大批社區買菜平臺。

對社區團購賽道來說，隨著“九不得”等政策落地，各平臺優惠力度大幅下降，已回歸正常水平一定程度而言，當前的政策關注和資本市場調整促使社區團購進行新一輪洗牌。當然，理清影響社區團購發展的主脈絡，對于當下正在進行的各種變局會有更加客觀的認識。

首先，生鮮電商滲透率低，為社區團購的發展提供市場空間。

國內網絡零售滲透率由2010年的1.05%增長到2020年的34.58%，年復合增長率為48.87%，其中生鮮電商的滲透率幾乎徘徊在個位數區間。此外，疫情成為伴隨人們日常工作生活的常態，對于生鮮類商品的消費由線下轉為線上并培養和強化，這為社區團購提供了強大的需求支撐。

其次，社區團購被視為平臺流量導入的新渠道和重點培育的新業務。

2020年起步的美團優選、多多買菜以及橙心優選等，均是電商平臺進軍社區電商、開啟社區團購的重要舉動。

盡管社區團購對平臺總體的利潤貢獻尚未可知，但是流量導入的持續加碼或許是社區團購作為平臺新業務的用心所在。以美團為例，從2017年至2020年，美團年度交易用戶數分別為3.1億、4億、4.51億以及5.1億。

2020年7月美團設置優選業務部門，截至2021年6月30日，美團年度交易用戶數為6.28億。

同樣，在拼多多年度購買用戶超過8億之后，多多買菜的引流對其2021年用戶新增速度的穩定發揮了重要作用。

最后，社區團購短鏈直連，具備明顯的價格優勢。

由于社區團購主要依托“預售+自提”的模式開展，對產業鏈兩端的“前后一公里”進行了高度集約，前端通過對消費需求整合實現規模化采購，減少庫存壓力，末端借助用戶自提緩解了配送成本壓力，而低價福利作為回報又成為高復購率的主要驅動。

據艾媒咨詢數據顯示，有42.1%的受訪用戶每周在生鮮平臺采購2～3次，15.8%的受訪用戶一周采買4～5次。

赤焰社區團購小程序系統（微信id：chiyanmary）擁有完善的供應商管理體系，助力社區團購企業進行精細化運營，讓供應商把控好商品質量，實現履約義務。同時也能加強履約效率，讓消費者能在約定時效內，受到商品貨物。

社區團購的下一步機遇，無疑是本地社區團購市場，對此感興趣的商家/個人創業者，想入局社區團購，需要一套完善的社區團購小程序系統，推薦赤焰社區團購系統商城，系統中包含多種營銷玩法，而且還有完善的獲客、營銷、留存功能等，我們能提供更細致化的社區團購本地運營方案，幫助順利開展社區團購業務。

總體上，針對互聯網平臺的管控措施是順應市場長遠發展的需求，在促進市場規范發展的過程中會自然形成優勝劣汰、適者生存的局面。

對于社區團購的各類參與者，既要開拓上游供應鏈打造穩定、可靠的供貨渠道，又要借助短視頻、直播、秒殺等手段強化消費植入感，更要在市場下沉中與線下商貿實體店家形成協同效應，強化商品高效觸達用戶的優勢，在傳統生鮮電商高損耗、高流通成本的縫隙中尋求社區團購持續增長的機會。