疫情常態(tài)化下，充滿變數的2021年零售行業(yè)注定是要被時代記錄，“變”與“不變”相關交織。

一方面，該行業(yè)迎來新的關鍵詞，倉儲會員店、臨期折扣店等新業(yè)態(tài)勃然而興，備受投資方追捧，同時隨著市場規(guī)模的不斷擴大，越來越多的企業(yè)競相布局；

另一方面，社區(qū)團購、直播電商等依舊是活躍的熱詞，但不再“野蠻生長”，在監(jiān)管部門的推動下，行業(yè)正在日趨回歸理性。

2021年上半年，社區(qū)團購依舊火熱，行業(yè)披露的融資金額超過2020年全年，創(chuàng)業(yè)公司、明星資本、互聯(lián)網巨頭紛紛入局搶占市場；然而從去年下半年開始，這個行業(yè)突然遇冷，連續(xù)出現(xiàn)社區(qū)團購平臺倒閉或經營困難、收縮業(yè)務的情況。

　行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)，監(jiān)管也日趨嚴格，但巨頭們并沒有放棄，走過劇變的2021年，社區(qū)團購在2022年又將呈現(xiàn)怎樣的局面？

　對于社區(qū)團購的行業(yè)洗牌，業(yè)內人員表示，社區(qū)團購賽道已經是“天價燒錢”的資本游戲。有的燒錢補貼厲害，平臺自身又缺乏“造血”功能，礙于同行競爭過于慘烈，產品長期低價虧本售賣，導致一些平臺資金鏈斷裂，破產和出問題在情理之中。

混亂、無序的競爭下，監(jiān)管部門也在加大處罰力度，推動行業(yè)回歸理性。2021年3月，市場監(jiān)管總局宣布，對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購企業(yè)不正當價格行為作出行政處罰。進入2022年，對社區(qū)團購平臺違規(guī)行為的監(jiān)管和處罰仍在繼續(xù)。

第三方機構分析在其行業(yè)報告中建議，在強監(jiān)管政策背景下，互聯(lián)網平臺企業(yè)應回歸零售業(yè)本質，打造生鮮供應鏈體系，為用戶提供有保證、有質量的產品；利用自身優(yōu)勢，與上游各環(huán)節(jié)廠商協(xié)同發(fā)展；賦能本地供應商和團長，差異化運營各區(qū)域社區(qū)團購業(yè)務，保障區(qū)域市場的平穩(wěn)發(fā)展。

這種家庭集中式社區(qū)采購逐漸成長為家庭日常性的、常態(tài)消費渠道，已經從之前的嘗試性購物演變?yōu)橐环N常態(tài)的購物方式，如果價格、供應鏈及物流服務一直有優(yōu)勢的話，那必然會沉淀很多用戶下來。

　　也就是說，對于社區(qū)團購，生鮮只是一個切入口，隨之發(fā)展，源源不斷地高毛利產品會相繼上線，未來社區(qū)團購會普及的商品種類至少會有家居百貨，日化美妝和周邊消費優(yōu)惠券，生鮮只是跳板，全品類才是目的。

疫情期間積累的大量現(xiàn)金流讓許多社區(qū)團購有了資本大干一場，救活了一批社區(qū)團購企業(yè)。

　　疫情期間，各大社區(qū)團購平臺，承擔了社會責任，服務于廣大人民群眾，銷售暴增并且獲得大量盈利現(xiàn)金輸血。僅今年上半年，社區(qū)團購的投資事件就有11起，累計投資金額達22.35億元。

據尼爾森數據顯示，我國三、四線以下城市人口規(guī)模高達9.53億，遠超一二線城市4.27億人口規(guī)模，且下沉市場中用戶房貸壓力遠小于一線城市，民眾有較多可支配額度，蘊藏著巨大的消費潛力。

伴隨著城市衛(wèi)生和現(xiàn)代化要求農貿市場/菜市場的逐步會整改和消失，自然而然這部分缺口會由超市、小區(qū)生鮮店、生鮮電商、社區(qū)團購等補充，而社區(qū)團購由于價格、供應、物流等優(yōu)勢必將吸引社區(qū)人群的加入。

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　　隨著各大社區(qū)團購電商平臺的上線落地，供應鏈也逐漸開始完善，同時市場范圍也在不斷擴散，如今人們的消費需求也在不斷改變，線上下單線下定點提貨的這種消費方式我相信在未來有很大的發(fā)展趨勢，再加上各個環(huán)節(jié)的不斷改善與成熟，我相信未來社區(qū)團購這種模式還有很大的發(fā)展空間和趨勢。