在競爭白熱化的零售行業，市場環境瞬息萬變，各大品牌紛紛探尋差異化競爭策略。樸樸超市作為前置倉模式的佼佼者，以“深耕區域”與“深耕商品”為核心戰略，展現出強大的市場適應力與前瞻性眼光。這兩大戰略深度契合企業自身優勢與行業發展大勢，為其長遠發展筑牢根基。
零售行業進入新常態，樸樸超市聚焦福建大本營，大力推進深耕區域戰略。今年計劃在泉州及福州周邊郊縣開 30 - 40 家門店，5 月已成功進駐泉州。目前在福建有近 90 家門店，新增門店超存量三分之一，擴張力度遠超同行。
此外，樸樸超市抓住下沉市場潛力。4 月 9 日，福清首家卓越店開業，營業面積近 1000 平方米，商品近萬種。3 月 1 日，福州長樂首家門店開業。
此前進軍華東市場進展慢，且叮咚買菜部分地區收縮，樸樸重聚焦福建，深耕區域很務實明智。福清店銷售和訂單量與福州平均水平相當，驗證了戰略的合理與前瞻 。
在零售市場競爭里，商品與供應鏈管理是取勝關鍵。樸樸超市把自有品牌建設當作提升競爭力的核心。今年，其自有品牌 SKU 超 700 個，銷售占比約 15%，發展迅猛。
樸樸超市自有品牌發展分兩階段。早期與品牌商合作打造聯名定制款，效果不好，沒形成明顯的商品差異化和價格優勢。后來，樸樸超市推出“1 + N”戰略。
“1”是核心高端品牌“優賜”，面向追求品質生活的消費者，產品覆蓋全品類，傳達“好貨不貴”想法。“N”有多個細分品牌，按品類和消費場景精準定位，像“隨滋”專注熟食、“滋喜”深耕烘焙、“蔻泉”聚焦水飲、“歡妙”主打零食、“得歡”負責家清日用。這種布局全方位滿足多元需求，提升了市場競爭力。
從公開經營數據看，叮咚買菜與樸樸超市難分伯仲。3 月 6 日，叮咚買菜 2024 年財報顯示，全年實現 GMV 255.6 億元，同比增長 16.3%；收入 230.7 億元，同比增長 15.5%，實現全面盈利。樸樸超市 2024 年收入約 300 億元，毛利率維持在 22.5%，同樣實現整體盈利。
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