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社區(qū)團購:線下實體流量見底,本地商家怎么擁抱社區(qū)團購?

來源: 赤焰信息???時間: 2023-04-07???瀏覽次數(shù): 40

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從消費側看互聯(lián)網(wǎng)的普及,居民收入水平的提升及疫情的反復影響,使得我國消費者對于社區(qū)團購消費模式的接受程度不斷提升。
社區(qū)團購業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展培養(yǎng)了消費者線上購物+及時配送的消費習慣。2022年8月發(fā)放的互聯(lián)網(wǎng)消費習慣調(diào)研問卷結果顯示,近72%的受調(diào)查者在近一年中增加了社區(qū)團購購物的行為。
這表明社區(qū)團購消費習慣逐漸普及,即時消費習慣的養(yǎng)成帶動社區(qū)團購行業(yè)規(guī)模不斷提升。

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01
線下實體流量見底,社區(qū)團購成為最大的增長板塊
社區(qū)團購是實體店線上銷售的主力渠道,如果社區(qū)團購以產(chǎn)品邏輯理解,這個產(chǎn)品對實體店而言是一個極致剛需的產(chǎn)品,和生鮮品質(zhì)于生活沒有區(qū)別。
更重要的是,現(xiàn)在社區(qū)團購在生態(tài)上也趨于完善,線下店流量已經(jīng)見底,存量的復購率維持已經(jīng)不易,要轉化新的增量其實也不太可能,這都是直觀可見的。
隨著即時滿足成為消費習慣,社區(qū)團購已經(jīng)成為最大的增長板塊。
相較于線下服務的小商圈,即時零售可以覆蓋更多人群,線下優(yōu)質(zhì)地段的價值也有所下降,而線上的便利性又更加凸顯。
目前線上實物零售平均值達到了25%,不過實體店能達到這個數(shù)值的不多,這其實也是增長潛力。
這是社區(qū)團購成為線下店剛需的前提,因為不做社區(qū)團購,生意遲早會做不下去,要做好社區(qū)團購,也需要在商品結構和服務價值方面打造差異化,當然平臺的能力也很關鍵。
目前社區(qū)團購生態(tài)基本成熟了,一是零售商和品牌商將其當作基礎設施來構建,二是即時滿足的消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成,只需搭建自己的社區(qū)團購系統(tǒng)平臺或是和其他平臺合作即可。
想要玩轉一個新的模式,更需要事先打好基礎,除了有合格的貨源、供應鏈外,還需要選擇靠譜的小程序系統(tǒng)開發(fā)商。
廣州赤焰信息(微信ID:chiyanmary),專注社區(qū)團購領域發(fā)展,定制企業(yè)社區(qū)團購微信小程序,背后團隊擁有超10年軟件開發(fā)經(jīng)驗。
版本多樣、功能強大,平均每月兩次更新迭代,是目前市面最主流,性價比最高的社區(qū)團購系統(tǒng)。亮。

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02
本地商家怎么擁抱社區(qū)團購?
社區(qū)團購主要是針對配送的時效性而言的,對標的是不及時的傳統(tǒng)電商的原廠銷售模式,比如手機下單30分鐘送達的外賣式購物就是社區(qū)團購。
它能給零售業(yè)帶來流通效率的提升,尤其是電商平臺履約時效性的疏短,對傳統(tǒng)線下實體其實還是有沖擊的。
當然線下實體快速融入互聯(lián)網(wǎng),獲得線上的增量機會也是同樣存在的。
那么對于本地商家怎么去擁抱呢?
1.社區(qū)團購是實體數(shù)字化升級的便捷機會,我們大家可以看看傳統(tǒng)餐飲業(yè)線上獲客的這個變革吧。

科技零售或許加入到家、美團外賣、抖音同城,享受線上的流量紅利,說不定真的是融合線上的一個大好機會。
2.社區(qū)團購并不搶占線下的訂單,對于科技數(shù)碼類產(chǎn)品而言,線上的人群偏年輕化,線下的顧客偏中老齡化,與其被線上搶走你的客戶,不如把他們引進來,服務好他們,做貨市場連帶沉淀客戶。
總而言之,社區(qū)團購的價值,正在被眾多商家口口相傳,正成為線下商家疫情后回血的增量和數(shù)字化轉型的一個最好的抓手。

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企業(yè)想入局社區(qū)團購,打通線上線下渠道,需要一款靠譜的社區(qū)團購小程序系統(tǒng)作為強有力的運營支持。
赤焰社區(qū)團購系統(tǒng)(微信ID:chiyanmary),功能強大,模式多樣,走在社區(qū)團購領域前端,助力商家在社區(qū)團購領域運行發(fā)展。
社區(qū)團購發(fā)展的關鍵在于消費者具備為便利付費的能力和意愿,國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2021年,我國居民人均可支配收入為35128元,比上年增長9.1%,實際增長8.1%。
全國居民人均消費支出24100元,比上年名義增長13.6,實際增長12.6%,我國居民的整體支付能力和消費意愿仍在不斷提升,讓社區(qū)團購具備了持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟基礎。

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《社區(qū)團購運營寶典》包括:選品、招募團長、團長管理、新開團指導、節(jié)假日活動營銷方案、分揀配送實操經(jīng)驗等 。

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