
[ 中國酒業流通協會數據顯示,中國酒類營業總額1.5萬億中,所有酒類電商+酒類新零售市場份額不到整個行業的5%。]雖然酒類新零售模式誕生已久,但傳統的酒水流通模式依然占到國內酒水流通領域95%的市場份額。據了解,由于疫情影響,國內酒水消費受到較大沖擊,但酒水“即時零售和社區團購”的熱度陡增,這一變化也為發展遇阻的酒類新零售帶來了新機會。
數據顯示,社區團購新零售預計在2022年會達到3500億規模。
未來幾年高速發展,預計2025年達到1.1萬億規模,即時零售和社區團購已經成為O2O一個非常重要的形式。
與傳統“外賣”相比,“即時零售和社區團購”將擁有大得多的產品儲備和信息儲備,能夠充分滿足消費者多樣性、隨機性的消費需求。從選酒、購酒,到飲酒,酒類“即時零售”的專業價值,都能對酒類消費產生直接的刺激和拉動作用。除了“專業價值”外,“保真性”、“體驗性”也是酒類即時零售和社區團購搶占市場的關鍵因素。一方面,“即時零售和社區團購”背后的數據化、信息化、智慧化網絡,對酒類產品保真能夠起到根本性、決定性的作用。另一方面,體驗在酒類消費中正發揮著越來越重要的作用,除了酒本身,消費者還希望關注購買的便捷、配送的質量等,酒類“即時零售和社區團購”創造了更豐富、更優質的體驗。

近年來,隨著數字經濟和傳統產業的深度融合,酒類新零售逐漸成為一種新的經濟常態。
面對新時代的趨勢與風口,酒企頭部品牌紛紛轉型、拓展線上業務。隨著社區團購的進一步發展,能夠整合線下資源,促進從生產端直達消費終端的渠道扁平化。將增強生產型企業對消費終端的感知能力。能使定制生產在白酒中獲得落地,甚至成為一種常態。
而且新社區團購模式簡單,可復制性強,極易被推廣。
在市場潛力層面,“社區”還不是這種模式的終點。搭配一定的社交裂變營銷工具。商家還可以讓消費者把小程序分享給微信里的好友,突破小區場景的地理位置限制,讓商家達到布局全國的目標,想象空間極大。

赤焰信息的【酒先鋒】解決方案,互聯網平臺+前置倉+社區團購模式,助力酒類行業做好本地的團購平臺。
具體運營方案,通過搭建一個同城酒水配送平臺,以“訂單完成即返傭”、“豐富門店酒水品類”等優勢,吸引線下便利店/商超/餐飲門店加入,合作。赤焰信息社區團購系統,除了提供完整的【酒先鋒】全套配送系統、門店小程序之外,我們還有更豐富的14商城板塊,300+營銷模式。例如品牌團購、限時秒殺、多人拼團、熱銷排行榜等, 給到用戶更好的體驗,刺激用戶下單。

在疫情不斷反復的2022年,酒飲行業正面臨集體大考:行業需求疲軟、消費場景缺失、渠道動銷承壓,酒企和酒商均面臨嚴峻挑戰。
沒有一個冬天不可逾越。零售業的形式變革疊加疫情、互聯網生態變革等外部壓力。迫使企業或終端門店急需拓展即時零售和社區團購成為第二增長曲線,酒飲行業啟動即時零售變革已經迫在眉睫。
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