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社區(qū)團(tuán)購如何能找到新的盈利點(diǎn)?團(tuán)批模式到底好在哪里?

來源: 赤焰信息???時(shí)間: 2022-05-11???瀏覽次數(shù): 32

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2022年,社區(qū)團(tuán)購的優(yōu)化調(diào)整正在加速,社區(qū)電商平臺(tái)關(guān)停并轉(zhuǎn),進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營的新階段,關(guān)鍵詞是降本增效。
為什么,首先從行為看,美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等社區(qū)電商平臺(tái),并非大撤退,頭部平臺(tái)開始密集提升履約效率,并加大降本增效力度,下半場(chǎng)的競(jìng)爭無疑會(huì)更加激烈。

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其次,社區(qū)電商頭部平臺(tái)燒錢補(bǔ)貼教育了市場(chǎng),形成了社區(qū)團(tuán)購的基礎(chǔ)設(shè)施。
團(tuán)批業(yè)務(wù)是以社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)為載體,在C端零售業(yè)務(wù)之外兼作批發(fā)業(yè)務(wù),主要以價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的米面糧油、快消標(biāo)品等為主。
目前團(tuán)批業(yè)務(wù)主要針對(duì)夫妻老婆店、小B店主等第三方供貨;也有團(tuán)長通過上游囤貨,在傭金收入之外賺取商品經(jīng)銷差價(jià)。
團(tuán)批模式到底好在什么地方呢?
第一:商品單價(jià)降低
早期“團(tuán)長”的傭金大概在10%-15%之間,但是隨著后來平臺(tái)的回流,團(tuán)長的傭金就降至8%-10%了,這主要是控制商品的單價(jià)。
團(tuán)批的話,通過批發(fā)的形式,這樣可以低于市場(chǎng)價(jià)的單價(jià)批發(fā)商品給團(tuán)長,平臺(tái)可以犧牲商品的單價(jià),提高各個(gè)社區(qū)批發(fā)的數(shù)量,以此來達(dá)到薄利多銷。而且這個(gè)模式中,團(tuán)長可以自身控制商品單價(jià)。
第二:增量穩(wěn)定
這樣的團(tuán)批模式,可以控制到B端的銷量,來達(dá)到與C端的互補(bǔ),這樣增量就會(huì)形成一種互補(bǔ)的穩(wěn)定增量模式。

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第三:售后服務(wù)減少,工作量減少,利潤增多

傳統(tǒng)的社區(qū)團(tuán)購,團(tuán)長可以說是“身任數(shù)職”,但是銷量不好的話,自身的傭金就有很大的影響,這導(dǎo)致許多“團(tuán)長”紛紛退團(tuán)。

現(xiàn)在團(tuán)批,團(tuán)長可以把售后服務(wù)交給平臺(tái)。平臺(tái)因?yàn)槭桥l(fā)出售的方式,以前一對(duì)一百變成一對(duì)十,大大提高了售后服務(wù)質(zhì)量。

社區(qū)團(tuán)購模式的不斷進(jìn)化,在于重構(gòu)平臺(tái)與團(tuán)長的關(guān)系,團(tuán)批的核心邏輯,是服務(wù)具備一定賣貨能力,而又不能獨(dú)立找貨的團(tuán)長群體。

團(tuán)批是社區(qū)團(tuán)購發(fā)展過程中衍生的一種新玩法,社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)原先面向C端做零售業(yè)務(wù),而團(tuán)批則是面向B端(團(tuán)長、社區(qū)夫妻店、社區(qū)門店)做批發(fā)業(yè)務(wù)。

團(tuán)批模式以團(tuán)長為例,平臺(tái)為團(tuán)長分配團(tuán)購商品,團(tuán)長可自行設(shè)置銷售價(jià)格。

再借助自己的IP影響力和用戶資源,引導(dǎo)用戶到社區(qū)團(tuán)購小程序下單,用戶下單后團(tuán)長可獲得傭金。團(tuán)批模式下的團(tuán)長傭金為:銷售價(jià)-平臺(tái)價(jià)。

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團(tuán)批模式能讓團(tuán)長重新煥發(fā)生機(jī),如果說幫社區(qū)團(tuán)購收貨對(duì)團(tuán)長是單純的兼職,那團(tuán)批業(yè)務(wù)下的團(tuán)長更多是在“做買賣”。
通過穩(wěn)定的(社區(qū)團(tuán)購)上游供貨,引導(dǎo)用戶下單賺取商品銷售差價(jià),銷售收入要比原來的純傭金要高幾倍乃至幾十倍,團(tuán)長能獲得更多的利潤。
數(shù)字化智能工具能幫助團(tuán)長更好的運(yùn)營團(tuán)批商品,例如赤焰社區(qū)團(tuán)購小程序系統(tǒng)就支持團(tuán)批模式(微信id:chiyanmary),并且操作簡單、高效。
團(tuán)長登錄系統(tǒng)的團(tuán)長端,就可實(shí)現(xiàn)商品管理、自定義商品價(jià)格,修改商品價(jià)格及數(shù)量等操作。
并且及時(shí)更新,團(tuán)長修改后,在小程序商品首頁即可看到修改價(jià)格后的上架商品。

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團(tuán)批模式對(duì)社區(qū)團(tuán)購和團(tuán)長都有不少益處,也難怪不少區(qū)域社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)和旗下的團(tuán)長,將團(tuán)批模式當(dāng)做市場(chǎng)新的盈利點(diǎn),投入了十足的熱情。
商家想入局社區(qū)團(tuán)購?fù)鎴F(tuán)批模式,需要先搭建一款專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購小程序系統(tǒng)商城作為載體,推薦選擇廣州赤焰信息,搭建赤焰社區(qū)團(tuán)購小程序系統(tǒng),我們有最新最全的赤焰社區(qū)團(tuán)購團(tuán)批運(yùn)營方案
團(tuán)批模式,以及供應(yīng)鏈團(tuán)批模式,基本代表了目前團(tuán)批的兩大陣營,具有爆品打造基因的團(tuán)批陣營,在打造團(tuán)品牌方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
社區(qū)團(tuán)購,是中場(chǎng),還是終場(chǎng)
近兩年的急功近利讓各個(gè)社區(qū)團(tuán)購的平臺(tái)們都?xì)⒓t了眼,以致于蒙眼狂奔的同時(shí)絲毫沒有察覺到自身出現(xiàn)的眾多問題。
在強(qiáng)監(jiān)管政策背景下,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)回歸零售業(yè)本質(zhì)。
雖然眾多平臺(tái)黯然退場(chǎng),但實(shí)際上,社區(qū)零售依舊大有可為。從2018年到2021年,社區(qū)團(tuán)購飛速發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模快速增長。
尤其是2019年增速達(dá)到最高,為300%。雖然國家監(jiān)管趨于嚴(yán)格, 但2021年中國社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元,根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì),2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。

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未來,社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)想要找到新的盈利點(diǎn),有以下兩點(diǎn)建議:
降低成本——肯定還是需要優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流體系,壓縮商品到用戶手中“最后一公里”的成本。以拼多多代表的一些平臺(tái)選擇去團(tuán)長化,減少低質(zhì)團(tuán)長,節(jié)省培養(yǎng)開支,就是是一個(gè)很好的選擇。
降損提質(zhì)——推進(jìn)智慧物流系統(tǒng)與供應(yīng)鏈的協(xié)同化,精準(zhǔn)制訂采購計(jì)劃、優(yōu)化配送路徑,利用自動(dòng)識(shí)別技術(shù)從源頭把控食品安全、利用云計(jì)算分析用戶消費(fèi)特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,才是社區(qū)團(tuán)購行穩(wěn)致遠(yuǎn)之道。
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赤焰社區(qū)團(tuán)購系統(tǒng)有多種新玩法,助力商家將用戶從公域轉(zhuǎn)為私域,并通過多種營銷玩法來持續(xù)與消費(fèi)者獲得聯(lián)系,爭取將用戶長久的留存在商城,維護(hù)平臺(tái)的長期收益。
在用戶留存方面,赤焰社區(qū)團(tuán)購小程序系統(tǒng)支持拉新有禮,分享返券,新人專享優(yōu)惠等拉新營銷,幫助商家在起步階段便能收獲一批用戶,實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。
在拓客裂變方面,赤焰社區(qū)團(tuán)購小程序系統(tǒng)自帶分銷裂變玩法,系統(tǒng)支持老會(huì)員推薦新會(huì)員。新用戶下單時(shí),老用戶可獲得分銷傭金或積分獎(jiǎng)勵(lì),以此鼓勵(lì)會(huì)員積極推廣小程序,帶動(dòng)親鄰好友使用和消費(fèi)。達(dá)到以老帶新、以客推客的“病毒式”獲客效果,0成本深度挖掘社交裂變流量。
在會(huì)員管理方面,赤焰社區(qū)團(tuán)購小程序系統(tǒng)有一套會(huì)員管理體系,包括會(huì)員等級(jí)、會(huì)員權(quán)益、會(huì)員福利、會(huì)員專屬優(yōu)惠券等,眾多福利讓用戶積極成為會(huì)員,留住平臺(tái)。
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