自2018年以來，社區團購一直備受關注。從老三團領跑時頗有熱度的新興業態，到資本團拼殺后前景不明的燒錢賽道，社區團購在市場、資本和政策等多方因素的共同作用下進入了暫時的平靜狀態。

在此期間，同老三團一同興起于社區團購誕生之初的眾多區域性社區團購也屢遭風波，四年間載浮載沉。而就在資本團進入最后角力階段之時，這些一度被認為僅能勉力支撐的地方團卻儼然已走出各自新的發展路線。

縱觀社區團購的發展歷程，出于因地制宜的緣由以及對差異化發展的追求，這一業態素來不缺乏塑造性與發展性兼具的各類變種模式。但優尚卻循著最純粹的社區團購模式，從行業新手一路發展至成功盈利。

對社區團購賽道來說，隨著“九不得”等政策落地，各平臺優惠力度大幅下降，已回歸正常水平，而訂單量也因此驟降，這進一步導致團長收入銳減，只剩下昔日繁瑣的工作未變，這自然引起眾多團長的不滿。

顯然在經過依靠優惠和補貼大肆搶占市場的時期后，各社區團購平臺又將面臨新機制和新定位。

電商的市場風起云涌，但是在悄無聲息中，淘菜菜開啟玩起了社區團購的新模式。

近日，有眼尖的網友發現，淘菜菜剛踏入2022，就開始“偷偷”進行新一輪的“拉新”活動。在這場拉新中，淘菜菜融入了一個全新的模式“師徒綁定模式”。

據悉，淘菜菜在本次的升級中，在線上平臺設置了各類分享入口鼓勵用戶分享拉新，以達到輔助用戶拉新的目的。直接拉新用戶和新用戶的二次拉新用戶完成下單后，老用戶均可獲得一定金額補貼，這不但保證了新用戶的優惠，也能通過一定金額的補貼激勵老用戶繼續拉新。

不過據透露，該功能仍在測試階段，僅有一部分淘寶買菜用戶可以看到并且真正參與使用，能否實現真正的全面鋪開還有待考究。

新老用戶捆綁營銷。平臺在首頁活動欄、商品詳情頁、訂單完成頁都設置了“分享賺錢”入口，老用戶可以通過各頁面分享讓新用戶參與到領錢活動中獲得現金獎勵。如果老用戶邀請的新用戶完成不低于3元的下單，老用戶可獲得10元的現金獎勵。

這種新老用戶捆綁式營銷的方式雖然不是首創，但在這種雙向營銷的情況下，對于用戶的長期成長及發展留存是具有其他玩法所部劇本的優勢的。

值得關注的是，在這套“師徒綁定”邀請機制下，只要邀請成功，老用戶和新用戶將自動形成“師徒”關系，當“徒弟”邀請自己的好友成為淘寶買菜的新用戶并完成下單時，不止“徒弟”可獲得10元獎勵，身為“師父”的老用戶也可獲得2元獎勵。

和以往的社交電商平臺綁定關系不同，淘菜菜中的師徒關系并不是永久的，有效期只有7天。如7天之后仍想保持“師徒”關系，需要重新發送活動邀請鏈接重新綁定。不過據觀察，本期內測活動的時間也僅為7天。

據了解，淘菜菜為這套玩法設置了“上限”。根據規則，活動期內，每個用戶最多可邀請100名用戶，每天最多邀請30名用戶，超過限額后再邀請用戶將無法獲得更多獎勵。而為了規避用戶“薅羊毛”，平臺還為新用戶所在位置和下單自提點等設置了一定規則。對于所獲得的獎勵，每個用戶每月的提現額度最多為450元。

分享拉新其實是新人補貼之外，社區團購平臺拓新的一種常規操作，不過多為一級邀請獎勵。如當下，美團優選也在進行拉新獎勵，被邀請的新用戶下第一單和第二單，老用戶均可獲得一定金額的獎勵，不過獎勵暫未涉及二級新用戶。

赤焰社區團購小程序系統（微信id：chiyanmary），提供平臺管理、供應商資源管理、發展社區團長、開發社區會員、社群運營轉化等全套流程的解決方案，助企業玩轉社區團購，實現下沉市場，搶占2022年社區團購生意布局。