01 直播一姐，一夜垮臺

12月20日，“薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億”沖上熱搜。對于薇婭，許多人都不陌生，其素有“知名網紅”、“直播帶貨一姐”的標簽，甚至可以說是直播界的代表人物之一。

現因逃稅漏稅嚴重，一夜之間，包括微博、抖音、小紅書、淘寶在內等多個平臺賬號被封。赤焰信息了解到目前在各大主流平臺，均搜索不到薇婭的相關賬號。

對于吃瓜群眾來說，眾多主播被封殺，不過是直播行業的一次改良，而對于商家/電商來說，薇婭被封殺背后，是無數品牌方的心血付諸東流。

02 品牌受損，商家迷茫

直播雖紅火，但直播電商行業還較亂，頭部直播呼風喚雨，而中小部主播艱難生存。

頭部主播憑借著龐大的粉絲群，在直播領域有著較大的話語權，連合作商家都得“禮讓三分”。

要想讓一位知名直播帶貨，需支付不菲的坑位費、高額的銷售提成，有時還得自己花錢出力給主播刷數據賺吆喝。

而商家之所以做這虧本買賣，無非是想借助主播的影響力，來帶動自己的品牌銷量。但過分依賴主播個人IP風險大，一旦主播出現問題，品牌方也連帶受影響。

就以薇婭直播為例，不少商家砸錢入薇婭直播間后，會在商品信息標注“薇婭推薦”來作為營銷噱頭。而薇婭一出事，這種噱頭就間接影響了品牌的形象。不少品牌緊急撤下了所有與薇婭沾邊的品牌的宣傳，真是得不償失。

不少商家開始迷茫，依靠網紅主播行不通，那么品牌該如何推廣？

03 DTC時代，私域流量為主

產品難賣，急需新渠道是許多商家/品牌面臨的現實問題，但無數事實證明，在商業界永遠是求人不如求己。

現在是品牌DTC時代，商家應以搭建自己的品牌渠道，把握自己的品牌私域流量為主。

就以直播為例，實際上直播只是一種銷售方法，大可不必那么依賴第三方。品牌方搭建自己的直播輸出渠道，更可控，還能擁有絕對的議價權。

就以前段時間火出圈的蜂花品牌為例，不依賴第三方主播，靠董事長、員工以“良心做產品”來直播，激起國民購買熱情。

04 社區團購模式，DTC首選

DTC是一種新的商業模式，DTC是英文Direct To Customer的縮寫，DTC品牌也就是“直接面向消費者的品牌”。

目前新零售，最直面消費者，搭建私域流量的模式，就是社區團購模式，該DTC布局常見為小程序+社群運營。

不少品牌開始著手于社區團購模式，選擇【廣州赤焰信息】，來打造一個品牌專屬集社交、服務、電商多功能為一體的社區團購電商平臺。

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