年輕人雖然不沉迷酒精，鮮有“嗜酒如命”，但越來越多的人喜歡“微醺”。與朋友盡興暢飲或是獨處時小酌，酒越來越成為社交硬通貨。在豆瓣，有一個專門以“酒鬼種草拔草基地”命名的小組，聚集了8萬多個酒水同好。他們自稱“酒鬼”，喜歡分享自己的拔草經歷，酒飲拉踩、自制秘方、品酒日常。

年輕人喜歡喝酒，資本也樂于在酒水賽道順水推舟，推波助瀾。數據顯示，2011年至今，十年間國內酒類賽道共披露投融資超550億。單就酒水品牌而言，去年至今大概有十幾家品牌獲得融資。與此同時，酒類電商發展也極為迅猛，近十年融資事件達134起，總披露融資金額達到135.84億元。

酒類電商存在的歷史超過十年之久，但似乎一直都不溫不火。與酒品牌相比，酒類電商平臺的融資高光時刻是2018年，那一年酒水電商項目融資總金額為歷年最高，共融資40.29億元。1919酒類直供、酒仙網、易久批，成為酒類電商賽道融資金額最多的三家企業。

跟酒相關的線上交易，在概念上至少經歷過四次革命：淘寶、京東等綜合電商里的酒水商品交易，只售賣酒水的垂直酒水電商，酒水外賣，酒水新零售。

不過無論酒類電商模式怎樣進化，概念如何推陳出新，對于消費者來說，渠道解決的問題都一樣，即用戶與酒水之間的最短距離。所以，無論以哪種概念定義眼下的酒水電商模式，本質上，都是通過線上線下結合的方式解決酒水線上交易。30分鐘之內送達，也幾乎成為各平臺標配。

酒類銷售渠道變得分散，一家平臺很難壟斷所有酒類電商市場，因而酒類電商開始在地區性優勢、以細分品類為差異點，鎖定即時消費場景、目標人群上下功夫。擁有低成本運作、無接觸、配送到家優勢的社區團購自然成為了眾多酒企、經銷商的突破口。酒企紛紛主動布局社區團購，不可否認的是，新渠道的開拓，亦為當時身處困局的酒商帶來了動銷與增量，在一定程度上緩解了酒商的庫存和資金壓力。

社區團購大致的運行機制是這樣的：平臺招募小區內的住戶或者周邊小店的店主成為團長，團長組建微信群，在群內發布商品信息，消費者通過團長發布的鏈接下單后，平臺第二天統一將商品送到團長家或者小店內，消費者上門自提。

隨著社區團購的進一步發展，能夠整合線下資源，促進從生產端直達消費終端的渠道扁平化，將增強生產型企業對消費終端的感知能力。能使定制生產在白酒中獲得落地，甚至成為一種常態。而且新社區團購模式簡單，可復制性強，極易被推廣。在市場潛力層面，“社區”還不是這種模式的終點。搭配一定的社交裂變營銷工具，商家還可以讓消費者把小程序分享給微信里的好友，突破小區場景的地理位置限制，讓商家達到布局全國的目標，想象空間極大。赤焰信息的【酒先鋒】解決方案，互聯網平臺+前置倉+社區團購模式，助力酒類行業做好本地的團購平臺。

具體運營方案，通過赤焰信息搭建一個同城酒水配送平臺，以“訂單完成即返傭”、“豐富門店酒水品類”等優勢，吸引線下便利店/商超/餐飲門店加入，合作。

赤焰信息社區團購系統，除了提供完整的【酒先鋒】全套配送系統、門店小程序之外，我們還有更豐富的14商城板塊，300+營銷模式，例如品牌團購、限時秒殺、多人拼團、熱銷排行榜等， 給到用戶更好的體驗，刺激用戶下單。

有志者事竟成，OTO社區團購只是營銷模式之一。不管是否能適用于酒行業，但要相信，應對新機遇，擁抱新發展，勇于創新，勇于嘗試，酒行業在后疫情時代也可以開辟獨有的康莊大道。一年一度的新春佳節即將到來。作為中國傳統文化里最重要的吉日，每年的春節，也是中國人與親朋好友交流溝通最密集的時期。無論是互相之間拜訪串門時的社交送禮，還是敘舊聚會上的推杯送盞，酒水飲料都是春節期間不可或缺的存在。

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