作為新三團(tuán)的代表，橙心優(yōu)選于2020年，正式殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道。

憑借滴滴雄厚的資本，成立橙心優(yōu)選初期，滴滴曾放下豪言，滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，這也是橙心優(yōu)選在賽道上突飛猛進(jìn)的重要原因。

從加入市場(chǎng)，再到瀕臨退場(chǎng)，橙心優(yōu)選經(jīng)歷了市場(chǎng)的興衰更迭。今天，赤焰信息就為大家講講橙心優(yōu)選的發(fā)展歷程。

在2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)大熱之時(shí)，滴滴也順應(yīng)趨勢(shì)，加入了社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，同年5月在成都成立了橙心優(yōu)選社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。

橙心優(yōu)品主要服務(wù)社區(qū)居民日常生活，為居民提供更快捷、更便捷的購(gòu)物方式，涵蓋果蔬、肉類、家禽、雞蛋、牛奶、米、面、雜糧等各類精選商品及日用品。

橙心優(yōu)選落戶成都后，在短短的三個(gè)月時(shí)間里，川渝地區(qū)就輕松突破了日單量50萬(wàn)的大關(guān)。

直到2020年11月，滴滴在全員會(huì)上首次公開(kāi)談到了橙心優(yōu)選，并且放出豪言，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度氩辉O(shè)上限，全力拿下市場(chǎng)第一名。

2020年的雙十一活動(dòng)中，橙心優(yōu)選全國(guó)訂單突破了700萬(wàn)的大關(guān)，這條路，越走越順，橙心優(yōu)選也在慢慢向行業(yè)第一寶座靠攏。

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不過(guò)橙心優(yōu)選等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，入局市場(chǎng)后，因?yàn)椴捎昧说蛢r(jià)戰(zhàn)略，因此監(jiān)管部門出手整治，并且發(fā)布了新的政策。

于是，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)下，不再是拼資本，而是需要平臺(tái)不斷深耕供應(yīng)鏈、實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，做零售生意，而不是互聯(lián)網(wǎng)生意，才能運(yùn)營(yíng)得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

供應(yīng)鏈能力越強(qiáng)，成本越低，效率越高，產(chǎn)品數(shù)量越多，性能和服務(wù)質(zhì)量越好，用戶體驗(yàn)越好，用戶留存和復(fù)購(gòu)率越高，并且利潤(rùn)越大。

一方面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，一方面社區(qū)團(tuán)購(gòu)也在慢慢發(fā)生新變局。

當(dāng)監(jiān)管部門出臺(tái)相關(guān)政策后，作為新三團(tuán)的“橙心優(yōu)選”也失去了原本的優(yōu)勢(shì)，放緩了擴(kuò)張力度，改為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)路線。

另外，滴滴“出事”后，也讓橙心優(yōu)選少了一座靠山，從目前的局勢(shì)來(lái)看，橙心優(yōu)選已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)，有可能成為第一個(gè)入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)而且提前掉隊(duì)的巨頭。

不過(guò)，在卷土重來(lái)的疫情中，橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也踴躍加入疫情抗擊戰(zhàn)中，勇?lián)髽I(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，扶危救困，抗擊疫情。

橙心優(yōu)選的大起大落，也讓我們看到了社區(qū)團(tuán)購(gòu)中充滿了極大的紅利，同時(shí)該市場(chǎng)也正在進(jìn)行變局，市場(chǎng)中做零售生意為主的企業(yè)，反而能盈利，而一心追求擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)的巨頭已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)，市場(chǎng)變局已經(jīng)開(kāi)始了，中小企業(yè)發(fā)力期來(lái)了。

想做好社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，除了外在環(huán)境外還需保障自身內(nèi)在的運(yùn)營(yíng)，一套專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)，能給予社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)的支持。推薦選擇搭建專屬的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。

商家可以借助系統(tǒng)的“多人拼團(tuán)”玩法，開(kāi)啟營(yíng)銷活動(dòng)。

利用拼團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，讓更多的用戶成為平臺(tái)的新客戶，并且借助多人拼團(tuán)滿人開(kāi)團(tuán)的機(jī)制，讓用戶進(jìn)行自發(fā)分享，通過(guò)他們的社交關(guān)系鏈，對(duì)拼團(tuán)活動(dòng)分享，增加拼團(tuán)活動(dòng)的曝光，為平臺(tái)帶來(lái)更多的潛在客戶。

除此之外，系統(tǒng)中還擁有超過(guò)300種社交營(yíng)銷玩法，包含新人專享、優(yōu)惠券、分享好禮、積分商城、盲盒抽獎(jiǎng)等功能。

讓更多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)商城、成為會(huì)員、購(gòu)物下單、成為回頭客、把商城介紹給更多的朋友，全方位玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷。

目前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中，中小企業(yè)有更大的生存空間，能在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)更好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，贏得用戶和市場(chǎng)，當(dāng)然還需要專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，才能更好的開(kāi)展該業(yè)務(wù)。