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移動互聯網時代,零售行業如何實現數字化轉型?

來源: 赤焰信息???時間: 2020-05-23???瀏覽次數: 187
隨著移動互聯網行業與技術的發展,近幾年的零售行業可謂發生了翻天覆地的變化。小程序、社交電商、新零售等等,各種全新的工具與概念不斷涌出,為零售業帶來一波又一波的變革和風口。伴隨這些風口,加上今年疫情對線下實體行業的巨大打擊,“數字化”逐漸成為零售行業的主基調。那么零售行業如何實現數字化轉型?今天廣州赤焰信息就與大家一起來探討這個問題。


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在移動互聯網時代,零售商家的軌跡通常分為三個步驟:建立消費者數據庫 - 消費者精細化營銷 - 實現品牌營收增長。
而為了實現這樣一種發展模型,傳統零售商的線下零售場景通常是這樣的:依靠線下門店銷售情況、傳統市場調研等方式獲得相關數據;通過新產品、新系列研發搶占細分人群市場;通過營銷活動及廣告,線下門店等渠道觸達消費者。

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這種模式下,品牌商、零售商難免會遇到數據統計有時間延遲、市場調研成本高昂、新產品缺乏預熱渠道、營銷難以即時觸達消費者、線下門店營銷過度被動等痛點。
基于此,重塑體系成為行業整體的迫切需求。零售商例如永輝生活、百果園、美宜佳,品牌商例如優衣庫、悅詩風吟等等,都是典型的利用小程序打通線上線下,實現數字化零售的案例。
此外較具代表性的,還有新式飲品賽道行業,依托標配“小程序下單+自提/外賣”的基本服務,并采用“積分+社交裂變”的增長模式,也成功吸引了大批新用戶。

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相比傳統模型,數字化手段為商家構筑了更精細、更廣闊、更即時、更有活力的線下零售場景。以上文提到的多家品牌商為例,他們的數字化零售模型大概是這樣的:
1、數據運營:搭建品牌自己的線上平臺,并將消費者從線下或其他網絡平臺引流過來,獲得消費者的個人信息與聯系方式,建立品牌消費者數據庫,實現產品+消費者生命周期全階段數據采集;搭建關鍵指標體系,量化營銷關鍵點;
2、人群運營:實現對不同消費者人群的不同運營,持續運營對品牌而言更高價值的消費者,實現千人千面的消費者管理;
3、會員管理:完善會員體系及相關服務內容,加強與消費者的互動連接,逐步加深品牌忠誠度,為品牌培養更多忠實消費者;
4、用戶增長:通過引導用戶在各種移動社交應用上主動裂變,搶占私域流量,迅速觸達更多潛在消費者;
5、營收增長:縮短品牌的營銷到達消費者的時間以及成本,提升營銷活動的實際效果,刺激用戶消費,增加品牌營收。

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零售商與品牌商開啟數字化轉型,可以借助廣州赤焰信息數字化營銷服務(微信ID:kevinphotopaper),來獲取一站化的解決方案:
1、廣州赤焰信息,為品牌提供從曝光引流,到成交沉淀全套運營方案。方案包括微信營銷與新媒體矩陣的建設搜索引擎與朋友圈廣告的投放,更提供專業的小程序/H5微商城開發服務,開發形式覆蓋微信、QQ、百度、快手、頭條、抖音等全渠道生態,為商家構筑全方位的數字化營銷渠道;
2、廣州赤焰信息微商城系統全面支持新零售會員制內容營銷社區團購等多種運營模式,具有300+項功能包括拼團秒殺二件折扣優惠券限時限量訂單彈幕短視頻直播營銷分銷推廣積分體制以客推客等營銷玩法,推廣互動留存成交復購5個維度為商家的線上平臺賦能,帶來源源不斷的用戶與訂單增長;
3、最后,廣州赤焰信息更為商家提供專業的管理后臺一站化進行線上平臺所有模塊的統一管理,更配備專業的數據管理系統,提供會員標簽數據分析數據挖掘等功能,為商家在運營管理上實現效率與精細度的雙重提升。

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廣州赤焰信息數字化營銷服務,秉持著以小程序賦能傳統行業,讓產業擁有科技的靈魂的使命,擁有從事互聯網行業經驗超過10年的開發團隊和服務團隊,源頭開發、高效交付、全流程服務、個性化定制,更承包技術產品運維三個層面的售后服務,助商家玩轉數字化營銷,搶占移動互聯網發展紅利。




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