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社區(qū)團購“四進三”，“新三團”擠壓下，興盛優(yōu)選還能突圍嗎？

來源: 赤焰信息???時間: 2022-11-21???瀏覽次數(shù): 40

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2022年已經(jīng)將近年終了，社區(qū)團購市場如今已形成規(guī)模，在年輕一代用戶的購物選項中，除了線下實體店、電商平臺還有社區(qū)團購。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走到了鼎盛，已經(jīng)開始走下坡路了，目前無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是業(yè)態(tài)企業(yè)都非常看好實體經(jīng)濟。

現(xiàn)在實體經(jīng)濟的崛起，肯定離不開互聯(lián)網(wǎng)這個工具，而且能夠做到線上線下相結(jié)合的極佳模式就是社區(qū)團購，所以社區(qū)團購在未來10年，肯定有非常大的發(fā)展。

目前社區(qū)團購這個賽道還并不成熟，但是看好他的人非常之多，從事這個行業(yè)的人也非常非常的多。

目前社區(qū)團購有4中模式，第一種就是以美團優(yōu)選、多多買菜為代表的的社區(qū)電商模式。

第二種就是各個地方平臺，第三種是團批，第四種就是近期火爆的團店模式。

社區(qū)團購“四進三”：差異化競爭

2021年，同程生活宣布破產(chǎn)、橙心優(yōu)選裁員收縮、十薈團關(guān)停、京喜拼拼偃旗息鼓。

曾經(jīng)的“老三團”只剩興盛優(yōu)選一根獨苗，“新三團”美團優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜則不斷攻城略地、持續(xù)進化：

淘菜菜和多多買菜不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，源頭直采、“助農(nóng)增收”，美團優(yōu)選則升級定位為“明日達超市”，并著重發(fā)力下沉市場。

在政策的嚴格監(jiān)管之下，社區(qū)團購正逐漸回歸到健康有序的發(fā)展軌道上。

與此同時，社區(qū)團購賽道的“四進三”爭奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然拉開序幕，在“新三團”的擠壓下，興盛優(yōu)選還能有突圍空間嗎？

事實上，目前四大平臺的商業(yè)模式都是“預(yù)售+自提”，供應(yīng)鏈及履約方面也暫不存在無法彌補的差距。

或許，當(dāng)下的興盛優(yōu)選最需要做的便是找到新的競爭壁壘，主動展開差異化競爭。

因此，作為“地方團”的代表，興盛優(yōu)選如今主動回歸“大本營”，也許并非“偃旗息鼓”，而是“養(yǎng)精蓄銳”之舉，以充分發(fā)揮其地方團的區(qū)域優(yōu)勢，比如粘性更高的用戶優(yōu)勢、成熟的倉儲配送優(yōu)勢和多年積累下來的口碑優(yōu)勢等。

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社區(qū)團購打破中心化的零售模式會有怎么樣的提升了？

社區(qū)團購打破中心化的零售模式通過廣泛分布的團長極大程度提升了對用戶的觸達，線下實體店用戶觸達受到地理范圍限制，社區(qū)團購中的團長卻是個例外。

團長普遍是兼職，不需要開設(shè)線下實體店，自提點也僅需要有足夠的空間短期儲存，帶提取產(chǎn)品即可。

降低了在線下增加用戶觸點的固定資產(chǎn)投資，使得廣泛鋪開觸點成為了可能。

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