進入2022年以來,社區團購賽道趨于冷靜,互聯網公司在下沉市場積蓄后發力,在品類把控、供應鏈、團長培訓等后端服務上做根本性提高,在國家監管下更為良性發展。
巨頭混戰告一段落后,社區團購賽道趨于冷靜,也迎來一些新變化,大廠社區團購動作頻頻。
據盒馬鄰里公告,盒馬鄰里杭州及南京多個站點由于部分區域服務調整。
自10月10日20點開始將暫停營業。對此新京報貝殼財經記者求證盒馬方面,截至發稿,暫無回應。
盒馬鄰里是盒馬鮮生旗下的社區團購業務,盒馬總裁侯毅曾對這一業務寄予厚望,稱這是盒馬未來十年最重要的戰略。
盒馬鄰里上線三個月時,門店數量就已突破400家,覆蓋全國10座城市。
但從去年開始,盒馬鄰里逐步暫緩業務。僅在今年4月,盒馬鄰里撤城涉及北京、武漢、西安和成都四個城市。
此次,盒馬鄰里如從杭州、南京相繼撤城完畢,盒馬鄰里的運營范圍將僅剩上海一座城市。
此次,盒馬鄰里撤城并不意味著盒馬將放棄下沉市場。下沉市場系已被驗證過的“好生意市場”。
盡管社區團購整體市場環境收縮,但據新京報貝殼財經記者從盒馬內部獲悉,盒馬奧萊或稱為盒馬征戰下沉市場的下一步重心。
10月11日,美團優選宣布將品牌定位升級為“明日達超市”,并推出全新品牌口號。
淘菜菜方面,目前已布局完成19個省業務,固定開支的投入減少,虧損規模環比改善。
多多買菜方面,拼多多董事長兼CEO陳磊曾在業績會上表示,“多多買菜”是拼多多平臺業務的自然延伸,會長期投入和重點發展。從單量和 GMV規模上,多多買菜的日均單量目前在行業中領先。
業內人士認為,各公司應加快技術和服務創新,提升核心競爭力。
充分利用移動互聯網、大數據和云計算等新一代信息技術。
提升供應鏈現代化水平,通過有效降低成本,促進行業優勝劣汰,通過優化算法。
提升消費體驗并造福普通消費者,利用創新驅動,提升企業的核心競爭力。
社區團購是一種趨向成熟的新電商模式,不止是業內大佬參與,其實中小企業也同樣合適。
企業如果想加入可選擇廣州赤焰信息,搭建赤焰社區團購系統,享受社區團購模式以及節日紅利。
我們的系統功能強大,除了豐富的營銷活動外,更有團長管理,供應商管理,自提點管理,司機管理。更有七大增值版塊,助企業開拓更多利潤點。
赤焰社區團購系統的擁有多種留客裂變功能,例如“會員”功能消費者下單后或者下單前選擇加入會員,有活動優惠,加入會員后更方便管理和推薦信息。
“購物積分”功能商家可以自行制定積分規則,下單送積分,簽到送積分,積分返現,返禮品,培養用戶消費習慣。
“全員分銷”功能支持會員推薦會員,建立會員上下級關系,發動會員拉新客,低成本高效率,這些功能都可以幫助企業更好的運營平臺,維護粉絲。
系統版本多、功能全,持續自主更新迭代,超過30種營銷與社交玩法,千萬級架構的大數據分析功能。
并提供平臺管理、供應商資源管理、發展社區團長、開發社區會員、社群運營轉化等全套流程的解決方案。
更有圖文+視頻營銷,直播營銷,短視頻營銷,一個小程序功能多到抵得過多個平臺。
實體+團購”多種業態相結合的模式也得到了業內部分人士的看好。“實體還是要有的,提貨點只是初期形態,‘服務站+零售+團購’才是未來。”一位社區團購從業者說。在他看來,實體商業必不可少,線上購買方式則更便捷,“兩者在一起才有‘一加一大于二’的效應。不過社區團購只是一種業態,只有帶動周邊服務業態加入,才能走得更長遠。”
大廠們一直沒有舍棄社區團購,還有很重要的一個原因就是,在各家都用戶見頂的情況下,社區團購業務依舊能夠拉動巨頭們的用戶增長。
事實上,經過前期的市場培養,如今已經有越來越多人已經接受了社區團購這種全新的生活方式。
只要品質有保證,物流配送速度跟得上,對于這部分消費者而言。
就算在社區團購平臺消費比超市要貴一些,也并不影響他們的消費體驗。
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