社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)近來(lái)在零售領(lǐng)域可謂備受矚目，在疫情的推動(dòng)下迅速發(fā)展，許多成立短短2,3年的公司一飛升天，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型盈利。其商業(yè)模式為：以社區(qū)為單位，由寶媽或店主成為團(tuán)長(zhǎng)，在線上借助微信群、小程序等組織社區(qū)居民拼團(tuán)，線下完成交付。當(dāng)日線上下單，次日社區(qū)內(nèi)自提。由平臺(tái)提供采購(gòu)、物流倉(cāng)儲(chǔ)及售后支持。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的能量波及線上線下，騰訊、淘寶、京東、拼多多、永輝超市等巨頭紛紛入局。據(jù)赤焰信息了解，連鎖便利店企業(yè)美宜佳也已正式開展社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序平臺(tái)“美宜佳選”已在2018年初，便于廣州、深圳、惠州、東莞等多個(gè)城市同步開團(tuán)。

在目前已開團(tuán)店鋪中，美宜佳選主推零食禮盒、蛋品園鮮雞蛋、魯花自然鮮醬油、魯花5S壓榨一級(jí)花生油、魯花食用植物調(diào)和油和韓國(guó)三養(yǎng)拌面等產(chǎn)品。在關(guān)鍵的團(tuán)長(zhǎng)方針上，美宜佳還是較為保守，其團(tuán)長(zhǎng)皆從旗下便利店主及其工作人員中產(chǎn)生。

除了美宜佳，目前已上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的實(shí)體連鎖店品牌還包括：芙蓉興盛（興盛優(yōu)選）、新高橋（考拉精選）、美宜佳（美宜佳選）、蘇寧小店（蘇小團(tuán)）、見福便利（優(yōu)云優(yōu)選）、百果園（一米鮮生活）等。從行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，可以說(shuō)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為實(shí)體連鎖店在新零售時(shí)代下的標(biāo)配渠道。

對(duì)于這個(gè)趨勢(shì)，廣州赤焰信息（微信ID：kevinphotopaper）認(rèn)為可以從兩個(gè)層面進(jìn)行分析：

首先，站在實(shí)體連鎖店品牌的角度上看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)能帶來(lái)的，除了模式本身象征的創(chuàng)新渠道之外，還具有其他額外的效果：

社區(qū)團(tuán)購(gòu)和門店形成互補(bǔ)，擴(kuò)大了客群覆蓋面。例如很多上班族早出晚歸，不一定有時(shí)間進(jìn)店消費(fèi)。然而開展社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)后，門店作為自提點(diǎn)，好的店每天四五百單，意味著這么多人進(jìn)店，就像門店做了一次促銷，也能夠帶動(dòng)原有線下生意；

社區(qū)團(tuán)購(gòu)可以豐富品牌的經(jīng)營(yíng)商品類型。社區(qū)拼團(tuán)的預(yù)售模式，以銷定采，讓品牌能夠以極低的風(fēng)險(xiǎn)，放心大膽地嘗試賣一些更高毛利的“新奇特”產(chǎn)品，例如高檔水果、進(jìn)口零食、土特產(chǎn)等，并且不用擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存積壓。

其次，站在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展邏輯的角度上看，相比起其他類型的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，實(shí)體連鎖店開展的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，天然具有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

實(shí)體店天然就有線下提貨的場(chǎng)景，也具備線下存儲(chǔ)特定商品的條件，在服務(wù)上也有一定的保障。隨著業(yè)務(wù)和訂單的增長(zhǎng)，有線下提貨點(diǎn)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)將會(huì)獲得更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和承載能力。同時(shí)線下門店也可作為前置倉(cāng)，成本低；

社區(qū)店具備一定的客戶資源，是天然的流量點(diǎn)，可以提供品牌露出，能夠相互引流，有助于平臺(tái)的持續(xù)宣傳和推廣。平臺(tái)可以充分利用實(shí)體店面優(yōu)勢(shì)，策劃一些促銷活動(dòng)，制作宣傳物料，如宣傳冊(cè)、海報(bào)、易拉寶等，通過店員的引導(dǎo)和物料上的二維碼，線下引流線上，將消費(fèi)者引到小程序，成為平臺(tái)用戶。

開展社區(qū)團(tuán)購(gòu)，一款專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)解決方案必不可少。赤焰信息，秉持著以小程序賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)擁有科技的靈魂的使命，打造了一套專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序系統(tǒng)，立足于各個(gè)環(huán)節(jié)，提供社區(qū)團(tuán)購(gòu)全套流程的解決方案。

整個(gè)系統(tǒng)由4大模塊組成：

商家管理后臺(tái)：專業(yè)的一站化管理后臺(tái)，讓商家高效管理平臺(tái)的“人、貨、錢”；

供應(yīng)端后臺(tái)：提供訂單與配送管理、商品上下架等功能，打造專業(yè)供應(yīng)鏈；

團(tuán)長(zhǎng)端小程序：提供訂單、售后、傭金等功能的獨(dú)立小程序工具，減輕團(tuán)長(zhǎng)工作量，降低發(fā)展團(tuán)長(zhǎng)的難度；

用戶端商城小程序：源頭開發(fā)，非拼裝模塊，運(yùn)行穩(wěn)定流暢，為用戶帶來(lái)極致使用體驗(yàn)。

在這4大系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，赤焰信息社區(qū)拼團(tuán)系統(tǒng)更提供互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的兩大賦能——數(shù)據(jù)與營(yíng)銷：

豐富的營(yíng)銷功能體系：超過30多種營(yíng)銷推廣與社交裂變玩法，為平臺(tái)從推廣、互動(dòng)、留存、成交、復(fù)購(gòu)5個(gè)維度實(shí)現(xiàn)快速起量；

專業(yè)的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)模塊：千萬(wàn)級(jí)架構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析功能，涵蓋實(shí)時(shí)成交、會(huì)員分析、訪客行為、流量分析、商品分析、交易分析6個(gè)模塊，提升平臺(tái)管理與運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化程度。

廣州赤焰信息社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序系統(tǒng)（微信ID：kevinphotopaper），秉持著以小程序賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)擁有科技的靈魂的使命，版本多、功能全，持續(xù)自主更新迭代，超過30種營(yíng)銷與社交玩法，千萬(wàn)級(jí)架構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析功能，并提供平臺(tái)管理、供應(yīng)商資源管理、發(fā)展社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)、開發(fā)社區(qū)會(huì)員、社群運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化等全套流程的解決方案，助企業(yè)玩轉(zhuǎn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，搶占2020社區(qū)新零售與私域流量發(fā)展紅利。

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