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從私域生態到半公域,快團團的出路在哪里?

來源: 赤焰信息???時間: 2023-02-09???瀏覽次數: 31

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對于團長而言,快團團是一塊理想之地。但當我們把目光轉向拼多多,便會發現,快團團這項業務似乎處在了一個尷尬的位置上。

普遍的看法認為,拼多多推出快團團工具,是希望通過類似淘寶聯盟的形式,借用私域團長的力量為平臺內的商品做分銷。不過,這一目的的達成并不順利。
自今年以來,團長們明顯感到,快團團正在從一個私域生態,逐漸變成半公域。這使得競爭情況愈發激烈起來。

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嘗試走出私域的快團團

一件代發模式有著難以避免的弊端,快團團嘗試轉向確定性更強落地配模式。


快團團在部分城市試點“查看小區附近的團購” 功能,團長選定一個小區發布團購以后。


團購產品也會展示在附近的小區團列表中,用戶選定一個小區,就可以查看所在小區團列表并下單購買。

在過去,快團團采取的是絕對的私域模式,為了避免團長之間進行私域導流,快團團采取了相應的隔斷措施。
比如幫賣團長可以將跟團團員的頭像和微信名進行匿名處理,隱藏團員的跟單信息,避免遭到大團長的“覬覦”。
上線附近團購功能,意味著快團團在一定程度上打破了私域圍墻,以前用戶只能在訂閱的團長處跟團,現在則是有了更多選擇,甚至可以進行比價。
而快團團發展附近團購,將私域流量匯成公域流量的做法,也會侵蝕團長的私域,雖然功能剛上線,還看不出具體效果,但難保團長選擇其它更加保護私域的平臺。

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站在消費者的角度,可以選擇不同的團長跟團,選擇更加多樣化,甚至可以去比價,這有利于快團團短期GMV的爬升。


對于平臺方來講,用快團團做接單工具,變現自己的私域流量,但是快團團這一個舉動,把平臺方的私域流量變成了公域,這是所有使用者都不愿看到的。

所以擁有屬于自己的獨立小程序是多么的重要。


當然,商家想做社區團購程序的,可以選擇搭建赤焰社區團購系統。


赤焰信息社區團購解決方案(微信ID:chiyanmary),便可以為平臺配備千萬級架構的大數據分析功能。
涵蓋實時成交、會員分析、訪客行為、流量分析、商品分析、交易分析6個模塊,讓平臺精準把握銷售情況和市場需求,減少選品與銷售上的無用功。
系統更提供會員管理、積分商城、圖文直播、視頻介紹、二件折扣、滿減優惠、越拼越實惠超過100多種營銷玩法。

突出商品賣點、建立消費者對商品的價值和情感認同的同時,刺激消費欲望,提升訂單銷量。


系統更是系配備了群接龍玩法,用于塑造團長IP,而且還能強化團長的帶貨能力,平臺在不觸及團長私域流量的前提下。


為團長開啟群接龍功能,團長根據客戶的需求,為他們上傳心儀的商品。

并且將接龍發布在社群中,刺激消費者進行購物,做到精準營銷,帶來業務的銷量提升。

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但不管如何,快團團都需要做出改變,尋找新出路。


一方面,有著1000萬日活的快團團已經初具規模,如果快團團還是定位于工具,不對團長加以管制,那么良莠不齊的團長群體嚴重影響用戶的購物體驗。


另一方面,快團團的崛起離不開疫情催化,如今放開,零售和物流逐漸恢復常態,快團團也需要推出新的玩法留住用戶。

將享轉發朋友圈,加工作人員微信提供截圖,即可查看《社區團購運營寶典》包括:選品、招募團長、團長管理、新開團指導、節假日活動營銷方案、分揀配送實操經驗等 。

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