
春節(jié)假期在朋友圈的曬圖中悄然過(guò)去了,人們依然沉浸在與家人團(tuán)聚的喜悅中,節(jié)后綜合癥從上班第一天起,就需要幾天時(shí)間來(lái)治愈。兔年春節(jié)是疫情政策放開(kāi)后,首個(gè)大型消費(fèi)節(jié)點(diǎn),從節(jié)前準(zhǔn)備,到餐飲聚會(huì),家庭出游,再到返程過(guò)程中,為了這個(gè)與眾不同的年,人們更用心準(zhǔn)備。假期美好,各大平臺(tái)們也沒(méi)閑著,回顧春節(jié)前后電商平臺(tái)們的布局,我們可以看到一些優(yōu)惠和策略,已經(jīng)悄然發(fā)生了新變化。社區(qū)團(tuán)購(gòu)如火如荼,赤焰緊跟市場(chǎng)趨勢(shì),來(lái)帶大家盤(pán)點(diǎn)下新零售團(tuán)購(gòu)賽道1月份新資訊。

美團(tuán)優(yōu)選年貨節(jié)水產(chǎn)禮盒銷(xiāo)量增5倍2023年春節(jié),美團(tuán)優(yōu)選年貨節(jié)組織了數(shù)萬(wàn)家供應(yīng)商參與,涵蓋300多個(gè)品類(lèi)、6萬(wàn)余種商品,自2022年12月30日上線(xiàn)。
直至2023年2月5日,覆蓋小年、除夕、元宵等重要年節(jié)場(chǎng)景,貼合用戶(hù)返鄉(xiāng)購(gòu)置年貨、家庭團(tuán)圓宴、走親訪(fǎng)友等場(chǎng)景,助力消費(fèi)者“花小錢(qián)過(guò)大年”。據(jù)悉,美團(tuán)優(yōu)選今年最旺銷(xiāo)的年貨包含三大類(lèi):生鮮,車(chē)?yán)遄?櫻桃銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)179%;水產(chǎn),冷凍魚(yú)蝦類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)40%,其中淡水活鮮類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)100%,水產(chǎn)禮盒等銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)5倍;預(yù)制菜,預(yù)制菜尤其受到年輕用戶(hù)青睞,糖醋里脊、獅子頭、年年有余八寶飯等預(yù)制菜銷(xiāo)量在年貨節(jié)期間都快速上升。

多多買(mǎi)菜年貨節(jié)大力度補(bǔ)貼促銷(xiāo)多多買(mǎi)菜與主站拼多多同步開(kāi)啟了本屆年貨節(jié),拼多多“年貨節(jié)大促”于2022年12月26日正式啟動(dòng),持續(xù)15天,活動(dòng)期間,拼多多繼續(xù)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”,投入30億元補(bǔ)貼,重點(diǎn)支持社區(qū)團(tuán)購(gòu)、多人團(tuán)等創(chuàng)新模式,助力年貨節(jié)消費(fèi)。
此外,多多買(mǎi)菜在地方政府指導(dǎo)下,參與地方年貨節(jié),以新疆為例,2022年12月30日,由新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳主辦,自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、鄉(xiāng)村振興局、供銷(xiāo)社等單位協(xié)辦的“2023新疆網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)啟動(dòng),一直持續(xù)到2023年1月28日。

淘菜菜年貨節(jié)助力1.9億斤農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城淘菜菜年貨節(jié)于2022年12月29日晚正式開(kāi)啟,直至1月27日(正月初六),今年,淘菜菜派出多路選品員奔赴全國(guó)乃至全球選品,蔬菜、水果、肉蛋、海鮮、特色年貨禮盒等數(shù)以萬(wàn)計(jì)的特色年貨,平價(jià)供應(yīng)廣大消費(fèi)者。據(jù)悉,整個(gè)淘菜菜年貨節(jié),平臺(tái)助力陜西武功獼猴桃、江西贛南臍橙等超10000個(gè)農(nóng)業(yè)基地,助力1.9億斤生鮮農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城,讓萬(wàn)千農(nóng)戶(hù)有收入保障,同時(shí)也豐富廣大消費(fèi)者選擇。

近日,騰訊推出的社群團(tuán)購(gòu)工具“鵝享團(tuán)”告知商戶(hù),將轉(zhuǎn)型為企業(yè)SaaS產(chǎn)品。
2022年2月份,騰訊被爆內(nèi)測(cè)鵝享團(tuán),如今不足一年即轉(zhuǎn)型,從小鵝拼拼、騰訊薈聚到如今的鵝享團(tuán),騰訊一直在探索社群團(tuán)購(gòu)的入局路徑,但都是高開(kāi)低走。越來(lái)越多的企業(yè)商家開(kāi)始布局社區(qū)團(tuán)購(gòu),企業(yè)想發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu),就需要搭建一款專(zhuān)業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)微信小程序軟件。

赤焰社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)(微信ID:chiyanmary)(不招供應(yīng)商和團(tuán)長(zhǎng))提供拼團(tuán)秒殺、二件折扣、優(yōu)惠券、限時(shí)限量、訂單彈幕、視頻播放、圖文直播、分銷(xiāo)推廣、積分體制、以客推客等超過(guò)100多種營(yíng)銷(xiāo)玩法。技術(shù)成熟,功能全面,從運(yùn)營(yíng)操作方案從線(xiàn)上開(kāi)店、社群獲客、新人轉(zhuǎn)化、多樣營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員留存、會(huì)員裂變、配貨單流程、業(yè)務(wù)拓展等等10多個(gè)方面進(jìn)行支持,幫助企業(yè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)落地,運(yùn)營(yíng)。不同的消費(fèi)者需求不同,企業(yè)可以通過(guò)這個(gè)特點(diǎn)來(lái)打造平臺(tái)的差異化,提高競(jìng)爭(zhēng)力,借助赤焰團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)提供的按城市、按社區(qū)設(shè)置商品的功能,在不同城市/社區(qū)采取不同的SKU結(jié)構(gòu)。平臺(tái)可以靈活地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,精準(zhǔn)地在各地銷(xiāo)售最符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的商品,使單城、單團(tuán)的銷(xiāo)量都能實(shí)現(xiàn)最大化。在這個(gè)方面,社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序,系統(tǒng)能夠?yàn)槠脚_(tái)提供“多個(gè)商城列表”功能,清楚劃分“秒殺專(zhuān)區(qū)”、“拼團(tuán)專(zhuān)區(qū)”、“商品分類(lèi)”等,同時(shí)滿(mǎn)足平臺(tái)的爆品引流、全品類(lèi)提高毛利的打法。系統(tǒng)提供“區(qū)域配送”功能,商家可以將門(mén)店按區(qū)域進(jìn)行劃分和串聯(lián),制定最合理的車(chē)輛配送線(xiàn)路。以“一個(gè)區(qū)域、一條路線(xiàn)、一輛車(chē)、一位司機(jī)”的“四個(gè)一”配送模型,實(shí)現(xiàn)最高效的配送,降低車(chē)輛配送時(shí)間和成本。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)有別于傳統(tǒng)的電商主要體現(xiàn)為,它的區(qū)域性和本土化的銷(xiāo)售風(fēng)格,更注重社區(qū)的便利性。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)有別于傳統(tǒng)的電商主要體現(xiàn)為,它的區(qū)域性和本土化的銷(xiāo)售風(fēng)格,更注重社區(qū)的便利性。顧客可以體驗(yàn)到快速的商品自提,比如上班在線(xiàn)上選購(gòu)商品。行業(yè)趨于良性發(fā)展,各平臺(tái)更加聚焦于供應(yīng)鏈及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化完善,履約鏈路精細(xì)化經(jīng)營(yíng),軟件算法輔助降低管理成本。社區(qū)團(tuán)購(gòu)的社會(huì)作用非常大。尤其是在疫情期間,社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式在保障民生供給方面的作用更是意義非凡。專(zhuān)家指出,依托于社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展而搭建起來(lái)的更高效的短鏈履約基礎(chǔ)設(shè)施,以及觸及的廣大下沉市場(chǎng)用戶(hù),或?yàn)槠脚_(tái)公司提供更大的商業(yè)價(jià)值。
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