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據2022年10月公布的最新數據，盒馬自有品牌的銷售額占比達到了35%左右，已經與山姆基本持平，同時比2021年底的17%實現了翻倍。
而自有品牌幾乎覆蓋了所有食物品類：從蛋、奶、肉、菜，到熟食、面點、半成品，都有涉及。
幾乎沒有大量的曝光，作為盒馬的又一新生業態，盒馬奧萊正在悄無聲息的成長起來，從去年的10月份，在上海開出第一家奧來店，盒馬已經陸續在北京、成都、西安等城市落地奧萊業態。 僅以上海為例，不到一年的時間已經開出約11家盒馬奧萊店。 目前，盒馬奧萊在全國已經開出50多家門店，其中上海10多家，并且計劃今年年底，盒馬將會在上海開出100家折扣店，全面對標德國阿爾迪超市。
2021年中國生鮮規模達到了5.04萬億，而線上僅占了14.6%，作為對比，服裝、餐飲只有4萬億左右的規模。 對互聯網來說，是個有待發掘的巨大市場。
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奧特萊斯，簡稱奧萊，最早源于衣服鞋帽類品牌銷售其斷碼、過季、老款等過時產品，通過硬折扣來減少商品的庫存，降低壓貨損失。 如今盒馬奧萊基本沿用了這種相同的銷售邏輯。只不過產品是從盒馬鮮生中臨期、短保、易損耗的商品，以及高性價比的商品來進行銷售。 無論是從2020年的盒馬mini,2021年的盒馬鄰里，還是2022年的盒馬奧萊 都可以看出盒馬對下沉市場的決心，以及對生鮮賽道的認可和信心。
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