縱觀社區(qū)團(tuán)購(gòu)近幾年發(fā)展,在興盛優(yōu)選于湖南地區(qū)獲得一定的成績(jī)后,興盛優(yōu)選走出的商業(yè)模式被復(fù)制,眾多資本入局社區(qū)團(tuán)購(gòu),數(shù)據(jù)顯示,2018年下半年,社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域融資額已達(dá)40億元。
興盛優(yōu)選、同程生活、十薈團(tuán)被稱為“老三團(tuán)”,成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的領(lǐng)頭羊。
2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)風(fēng)頭正盛,這塊蛋糕更是被互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上,各路玩家打得水深火熱,爭(zhēng)先搶占市場(chǎng)份額。
蜂擁而至的入局者,為了獲得更多的用戶開(kāi)始價(jià)格戰(zhàn),通過(guò)低價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)拉新攬客。
無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了不少市場(chǎng)亂象,隨后,市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)新規(guī),叫停以一分錢買菜為噱頭之類引流打法,規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展。
行業(yè)內(nèi)對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的爭(zhēng)議一直存在,一方面,對(duì)于部分消費(fèi)者而言,隔日自提的模式不如直接在附近的超市購(gòu)買來(lái)得直接。
若配送過(guò)程中產(chǎn)生損耗,用戶可能還要增加售后環(huán)節(jié),且一定程度上會(huì)影響后續(xù)的使用情況。
另一方面,在團(tuán)長(zhǎng)和用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度上,不確定因素較多,對(duì)于團(tuán)長(zhǎng)來(lái)說(shuō),當(dāng)面對(duì)付出與收入有落差的情況。
極大可能會(huì)選擇出走至收入更高的平臺(tái),于用戶而言,根據(jù)不同平臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格與品質(zhì),而選擇下單的平臺(tái)。
相較于2019年社區(qū)團(tuán)購(gòu)最高達(dá)到300%的增速,2021年交易規(guī)模同比增長(zhǎng)60.4%,行業(yè)增速明顯放緩。
關(guān)于大浪淘沙之后還能留下哪些平臺(tái)的討論不少。而今年年初在疫情的催化之下,社區(qū)團(tuán)購(gòu)再次爆火迎來(lái)高光時(shí)刻。
讓不少未接觸過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的用戶,對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)有了一定了解,且在靜默管理結(jié)束之后,也會(huì)留下一些愿意繼續(xù)使用社區(qū)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,社區(qū)團(tuán)購(gòu)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代,過(guò)去的模型可能很難適應(yīng)新團(tuán)購(gòu)時(shí)代。
未來(lái),團(tuán)店、團(tuán)批、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等或許會(huì)廣泛共存,社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式需要適應(yīng)、擁抱、改變,不然前進(jìn)會(huì)比較艱難。
對(duì)于仍堅(jiān)持在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上的選手而言,接下來(lái)在差異化運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)下功夫。
思考如何降低在“最后一公里”配送上的成本問(wèn)題,或許能增大翻盤(pán)的可能性。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)之所以能短時(shí)間內(nèi)發(fā)展起來(lái),其實(shí)也是因?yàn)槭袌?chǎng)需求大,適合現(xiàn)階段人們的消費(fèi)習(xí)慣。
不過(guò)由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的訂單量大,管理多,當(dāng)靠人工容易忙中出錯(cuò),而且也難以維持工作量。所以需要一個(gè)功能多,而且操作方便的系統(tǒng)后臺(tái)來(lái)運(yùn)行。
赤焰社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序系統(tǒng)(微信ID:chiyanmary),管理方便 一套系統(tǒng)包含了團(tuán)長(zhǎng)端,客戶端,商家端,功能全面,界限清晰明了。
企業(yè)可以在商家端后臺(tái)設(shè)置團(tuán)長(zhǎng)端,客戶端信息頁(yè)面,調(diào)整社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序商城的設(shè)置,能夠建立最適合自己公司的團(tuán)長(zhǎng)管理機(jī)制。
還能設(shè)置不同組合營(yíng)銷活動(dòng)到客戶端上,用戶每天看到的信息,都是商家想傳達(dá)給消費(fèi)者的信息,更加深聯(lián)系互動(dòng)。
赤焰不光是專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)開(kāi)發(fā),更是社區(qū)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的專家,深入了解社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)變化和運(yùn)營(yíng)情況,不斷更新版本,幫助企業(yè)走在市場(chǎng)前線。
目前有超過(guò)30多種營(yíng)銷方案,涵蓋折扣功能,秒殺功能,積分返現(xiàn)功能,更有圖文+視頻營(yíng)銷,直播營(yíng)銷,短視頻營(yíng)銷,一個(gè)小程序功能多到抵得過(guò)多個(gè)平臺(tái),應(yīng)有盡有。
系統(tǒng)版本多、功能全,持續(xù)自主更新迭代,超過(guò)30種營(yíng)銷與社交玩法,千萬(wàn)級(jí)架構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析功能。
并提供平臺(tái)管理、供應(yīng)商資源管理、發(fā)展社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)、開(kāi)發(fā)社區(qū)會(huì)員、社群運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化等全套流程的解決方案。
專業(yè)的后臺(tái)操作系統(tǒng),穩(wěn)定流暢,管理更完善,內(nèi)置超30種營(yíng)銷工具,秒殺,多人團(tuán)購(gòu),直播帶貨等,幫助推廣營(yíng)銷
自帶大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu),訂單、用戶、銷量一目了然,多種分析結(jié)果一鍵了解。附帶多種功能,專屬定制的不二之選。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為,是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。
相較線下消費(fèi),方便省時(shí)、送貨上門(mén)是其主要優(yōu)勢(shì);相較線上消費(fèi),社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式對(duì)需求更為聚焦,互動(dòng)性更強(qiáng),且節(jié)省挑選成本。
行業(yè)趨于良性發(fā)展,各平臺(tái)更加聚焦于供應(yīng)鏈及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化完善,履約鏈路精細(xì)化經(jīng)營(yíng),軟件算法輔助降低管理成本。
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