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微信私域運營生態升級,社區團購平臺如何抓住視頻號新紅利?

來源: 赤焰信息???時間: 2022-08-29???瀏覽次數: 46

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作為國民級應用,江湖傳說微信坐擁10億日活,微信小程序坐擁5億日活,超越快手3.2億日活,直追抖音8億日活,國內使用智能手機的群體幾乎都有微信,而且用戶社交關系鏈幾乎全部內嵌其中,這正是私域運營的基本盤。

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現在,我們打開微信中的“附近”頁面,出現的不再是附近的人,而是“同城視頻”和“同城直播”兩個板塊,足以表明,微信正在從社交工具升級為私域運營生態。

回到社區團購語境當中,地方團之所以有生生不息的活力,團長私域正是活力之源,地方團與用戶的關系,需要團長的信任背書和服務維系。


與此同時,持續強化私域生態服務能力的微信,投入戰略資源扶持視頻號,并開啟全面商業化,社區團購平臺如何抓住視頻號商業的新紅利。

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視頻號打法

對于社區團購平臺而言,微信構建了從社交、交易到服務的完整鏈條,實現了“認知交易關系”的一體化。

回到社區團購的語境當中,對于社區團購平臺來說,如果說社區團購上半場拼的是專業能力。

那么下半場拼的就是私域運營能力,上半場是如何讓用戶滿意,下半場是如何與用戶成為朋友。

今年,內嵌在微信上的視頻號戰略地位明顯提升,正助推全民自媒體時代加速到來。

[1]從內容側來看,視頻產出的難度明顯低于圖文內容,對于直播、短視頻創作的“形式和內容”包容度更高。

[2]從運營側來看,視頻號延續了微信一貫的極簡風格,操作界面簡單,而團長的微信通訊錄及社群,是可以直接觸達的天然私域。

[3]從功能側來看,視頻號小店的上線,給平臺更多的轉化選擇,既可以從視頻號引導到視頻號小店成交,也可以引導到小程序商城成交。

視頻號運營是一個系統工程,單單依托平臺或者團長任何一方,都無法獨立實現運營。

因此,就需要平臺發揮供應鏈、倉配履約、運營等專業能力,團長負責流量端的運營和用戶維護。

在具體落地上,主要是看視頻號創作者角色。

一方面,是以平臺為視頻號核心創作者,團長作為信息分發的矩陣號,這也是適合當下市場環境的一種方式。

即平臺配置商品推廣鏈接,培訓團長短視頻拍攝及發布技巧,團長發布視頻號作品進行帶貨。

在平臺開播時,提前配置團長專屬鏈接,團長轉發到朋友圈及社群,引導用戶預約直播并準時看播,達成交易后,團長獲得傭金。

另一方面,是以團長為視頻號核心創作者,平臺作為官方服務號,承接中臺運營及后臺支援工作,團長負責前端的賬號運營。

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社區團購和視頻號都身處微信商業生態圈中,兩者結合更具優勢,首先他們面向的受眾都是微信用戶。

其次,微信用戶可通過視頻號的傳播,來認識社區團購平臺,通過視頻號的商品鏈接,直接進入商家的社區團購商城。

對用戶來說,無需跳轉第三方,購物更便捷。對商家來說,少了其他電商平臺干擾,將流量轉化更容易。

社區團購商家可選擇廣州赤焰信息,升級自己的社區團購系統商城。

我們作為專業的社區團購源頭開發商,緊跟市場最新動態,開發了多種新玩法新版塊,其中就包含視頻號帶貨系統版塊。

赤焰新零售視頻號帶貨系統(微信ID:chiyanmary),提供 2 種帶貨模式,方便商家和視頻號主播進行合作。

01
素材庫模式

商家自己提供視頻內容,將視頻導入系統的素材庫中,在系統后臺設置對應的素材下載渠道和商品鏈接。

合作的主播登錄后臺,即可看到需下載的視頻素材。主播將下載的視頻上傳到視頻號上,再復制商品擴鏈到視頻號信息內,進行品牌/商品宣傳。

02
商品庫模式

商家只提供商品鏈接,由合作主播自己制定視頻內容,發布到自己的視頻號宣傳推廣。

這兩種模式可由商家自定義選擇,其結果都是借助視頻號的傳播,來吸引微信用戶的興趣,引導用戶打開電商小程序,進入平臺下單消費。

主播可以基于系統的分傭、分銷關系,獲得對應的商品傭金,分銷傭金。

在該系統制度中,商品銷量越多主播的收益越好,刺激主播為商家宣傳帶貨,起到更好的宣傳效果。

赤焰新零售視頻號帶貨系統,幫助電商平臺與廣大視頻號主播合作,支持將旗下團長轉化為視頻號主播,支持獲得視頻號平臺的公域流量。

將公域流量轉化為私域流量,將視頻號用戶轉化為商家的忠實消費者。

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圖片

隨著自媒體時代的火速發展,和每人每天平均兩個小時的短視頻熱潮。


如何利用短視頻去賺錢,似乎更是值得人們去考慮的問題。

眾所周知,視頻號背后是騰訊十幾億的流量。社區團購同樣是在互聯網上進行線上線下交易的新零售模式。

供應商如何提高產品的銷量,一方面是要注重本身產品的質量,另一個方面就是如何找人“帶貨”來增加自身產品的曝光量。

除了團長本人之外,主播似乎是這個職位的更適合人選。

視頻號帶貨是新時代的產物,供應商如果只供貨不去運營的話,很容易被淘汰的。

要緊跟市場,放大自己的優勢,打造新優勢,這才是主流的社區團購模式。

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