2021年上半年，社區(qū)團購依舊火熱，行業(yè)披露的融資金額超過2020年全年，創(chuàng)業(yè)公司、明星資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛入局搶占市場；然而從去年下半年開始，這個行業(yè)突然遇冷，連續(xù)出現(xiàn)社區(qū)團購平臺倒閉或經(jīng)營困難、收縮業(yè)務的情況。

　　行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)，監(jiān)管也日趨嚴格，但巨頭們并沒有放棄，走過劇變的2021年，社區(qū)團購在2022年又將呈現(xiàn)怎樣的局面？

對于社區(qū)團購的行業(yè)洗牌，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊曾表示，社區(qū)團購賽道已經(jīng)是“天價燒錢”的資本游戲。有的燒錢補貼厲害，平臺自身又缺乏“造血”功能，礙于同行競爭過于慘烈，產(chǎn)品長期低價虧本售賣，導致一些平臺造成資金鏈斷裂，破產(chǎn)和出問題在情理之中。

　　各種亂象之下，社區(qū)團購鏈條中的供應商、團長、用戶對于這一模式也有了更理智的認知。社區(qū)團購火爆發(fā)展期間，微博、小紅書等社交網(wǎng)絡上出現(xiàn)了大量不同平臺比價的帖子，參加社區(qū)團購的用戶本身對價格就比較敏感，為搶奪更多用戶，巨頭們在社區(qū)團購上進行瘋狂補貼，各種商品的價格遠低于正常的價格范圍

混亂、無序的競爭下，監(jiān)管部門也在加大處罰力度，推動行業(yè)回歸理性。2021年3月，市場監(jiān)管總局宣布，對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購企業(yè)不正當價格行為作出行政處罰。

其中，除食享會被罰款50萬元之外，其余四家社區(qū)團購企業(yè)分別處以150萬元罰款。5月，市場監(jiān)管總局對社區(qū)團購平臺“十薈團”不正當價格行為再次作出頂格罰款并責令停業(yè)整頓，十薈團被處以150萬元頂格罰款，江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。

社區(qū)團購是一個模式，它的模式之下有許多的分支，例如資本團大力推廣的社區(qū)電商、地方團的社區(qū)團購平臺，超市模式的社區(qū)團購，團批（批發(fā)團、獨立團），物業(yè)團購（地產(chǎn)電商、物業(yè)電商）。

社區(qū)團購市場由于其特殊性，難以形成一家獨大的局面，隨著資本團逐漸淡出全國賽道，地方團、團批等其他模式平臺將得到進一步的提升，預測2022年的社區(qū)團購將持續(xù)多維度發(fā)展。

社區(qū)團購市場走過幾年的路從式微到爆發(fā)，已證實了它能為零售商降低人工、運輸、倉儲等各項成本、解決最后一公里的配送問題，還能為用戶提供更便捷的服務。隨著社區(qū)團購市場逐漸向好，會有更多的競爭者加入。

對于商家而言，如何打造一個供應鏈流暢、受消費者信賴、營銷豐富，選品能打的社區(qū)團購平臺，將成為下一個階段社區(qū)團購商家的突圍點。而數(shù)字化新零售布局，能使得企業(yè)降低運營成本、加快商品流通，更好地運營社區(qū)團購平臺。

多多買菜、美團優(yōu)選等資本團，在一年左右的時間將社區(qū)團購發(fā)展到了三四五六線城市的縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，很好地進行了一番市場教育，連農(nóng)村用戶也熟悉了社區(qū)團購平臺。

對地方團購平臺來說，這叫前人栽樹后人乘涼，不少地方團購平臺趁著2021年資本團購洗牌業(yè)務調(diào)整時趁機上位重煥新機，目前全國范圍內(nèi)有不少實力顯著的地方團已實現(xiàn)盈利。在未來，社區(qū)團購賽道將在下沉市場得到爆發(fā)，發(fā)展前景趨向良好。