疫情期間，各大互聯網巨頭進入社區團購市場角逐。沒想到的是，滴滴“曾經宣布無上限投入”的橙心優選迎來大變動。在社區團購新一輪洗牌中，提前出局。

根據相關報道，橙心優選近期在進行大量收縮區域、裁員的調整。目前，“橙心優選”將按計劃在9月中旬分批次收縮全國業務，由原來的“9大區31省”縮減至“3大區9省”。甚至還被傳出“出售橙心優選”，不過最后被滴滴橙心優選官方辟謠了，宣稱是調整區域，未來繼續經營。

其實在此之前，十薈團、食享會同樣作為社區團購老玩家，都宣布收縮轉型，而同程生活則宣布破產倒閉。這次橙心優選同樣面臨著收縮戰線的問題。

其實主要還是監管部門的收縮政策的出臺，限制“一分錢雞蛋，九分錢白菜”的低價補貼。沒有“燒錢補貼”的拉新方式，“裸泳”的社區團購平臺自然就被洗牌出局。

橙心優選一開始入局的時候，同樣采取的是滴滴的運營模式，瘋狂地“低價補貼”，甚至給出團長高額的傭金費用，以此來鋪開市場。但是他沒想到的問題是：滴滴是出行方式，很難將流量轉變給“買菜”的用戶。

在沒了“價格補貼”帶動的流量，橙心優選的日銷量也在斷崖式的下降。而且很多團長紛紛選擇退團，在橙心優選鼎盛時期，可能1-200米就有十個團長，這樣導致有些團長的銷量非常慘淡，不少的團長被迫退團。

橙心優選得“退出”，現在社區團購的桌面上，還有美團優選、多多買菜和阿里MMC三大巨頭。美團負責人王興在第二季度中表明：社區團購業務“美團優選”是下半年的主打業務，將大力支持其發展。多多買菜依靠電商GMV的帶動，開始下沉市場，注重毛利率的提高。阿里MMC近日宣布：整合“淘寶買菜”和“盒馬生鮮”，統一升級為“淘菜菜”，力求爭奪社區團購市場。

沒了價格的優勢，巨頭都開始注重供應鏈端和履約端?？纯疵缊F的生鮮加工倉；多多買菜的一縣多倉的網格倉模式；阿里MMC的生鮮加工倉體系。這都早強調社區團購的本質是零售，其核心競爭力更多在供應鏈管理和精細化運營。

對于很多生鮮產品的源頭供應商來說，社區團購的模式似乎可以成為新的銷售渠道，畢竟疫情期間，社區團購的團購模式已經被大家給接受，再加上社區團購除了預售+自提，現在也有了及時達的配送方式，吸引的用戶越來越多了。

社區團購的本質就是零售，并且現在零售行業的線上化銷售率達到35%。因此零售行業的商家只依靠線下銷售，放棄線上渠道這塊大蛋糕的話，明顯是錯誤之舉。

對于供應商來說，當你用過社區團購模式，你就會知道它帶來的好處。就比如：“用過蔚來汽車的人，絕對不會噴蔚來。畢竟很多東西，你沒用過，你怎么會知道？”

如果你也想入局社區團購，我可以給你推薦專業的軟件工具——赤焰信息的社區團購系統。它都有哪些功能呢？

1、管理：專業的社區團購系統需要擁有專業管理后臺，能夠一站式地進行商品、會員、訂單、團長等所有模塊的管理。還要配備千萬級架構的大數據功能，讓平臺能夠實現精準營銷。

2、團長：專業的社區團購系統需要提供具備分銷、訂單、售后、錢包等功能的團長專用小程序，能夠減輕團長的工作量，為平臺招募更多團長，提高團長效率與服務質量。

3、用戶：專業的社區團購系統需要具備用戶留存管理功能，能夠提供積分、傭金等獎勵讓用戶自發地通過微信或朋友圈進行分享推廣，以客推客，以老帶新，實現高效裂變。

4、營銷：專業的社區團購系統需要具備秒殺拼團、優惠券、限時限量等眾多營銷玩法，能夠通過人性化的小商品推薦功能，充分挖掘訂單價值，刺激消費者購買欲望，幫助平臺實現利潤增長。

此外，赤焰信息的社區團購系統還提供了完善的全環節解決方案，可以幫助商家定制社區團購平臺，快速完成項目落地，還提供從線上開店、拉新獲客、多樣營銷、供應鏈管理等10多個的運營方案，為平臺帶來質與量的雙重提升。