據(jù)廣州赤焰信息了解，在最近2年時(shí)間里，北京超市發(fā)、合肥生鮮傳奇、呆蘿卜、巨野佳和、巢湖安德利、長(zhǎng)沙新佳誼、廣東美宜佳、蘇寧小店、永輝超市、物美超市、百果園、錢(qián)大媽等多家實(shí)體零售商，都相繼上線了社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

在社區(qū)拼團(tuán)賽道的頭部企業(yè)里，也存在著新高橋孵化的“考拉精選”，以及由芙蓉興盛孵化，月銷已突破12億的“興盛優(yōu)選”。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序為何能受到這么多實(shí)體零售商的青睞？據(jù)赤焰信息分析，這是因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)小程序?yàn)閭鹘y(tǒng)實(shí)體店帶來(lái)了兩大突破：

社區(qū)拼團(tuán)采用預(yù)售模式，以銷定采，讓商家能夠以極低的風(fēng)險(xiǎn)，放心大膽地嘗試賣(mài)一些更高毛利的“新奇特”產(chǎn)品，并且不用擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存積壓。

例如很多零售商超都通過(guò)社區(qū)拼團(tuán)，做起了褚橙、庫(kù)爾勒梨、阿克蘇蘋(píng)果等具有網(wǎng)紅屬性的生鮮爆款的生意。

據(jù)某連鎖便利店拼團(tuán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向某行業(yè)媒體透露：“我們一直想在門(mén)店內(nèi)引入生鮮品類，但由于缺少專業(yè)化的生鮮運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)沒(méi)有成體系的標(biāo)準(zhǔn)化生鮮供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)邏輯，此前嘗試的效果均未達(dá)到預(yù)期。但后來(lái)借助拼團(tuán)模式打造爆款生鮮單品后，一次只做一個(gè)單品來(lái)降低難度，目前來(lái)看效果很好。”

社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的出現(xiàn)，可以讓實(shí)體零售商實(shí)現(xiàn)“線上線下雙向?qū)Я鳌钡母呒?jí)流量玩法。例如很多上班族早出晚歸，不一定有時(shí)間進(jìn)店消費(fèi)。然而開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)后，門(mén)店作為自提點(diǎn)，好的店每天四五百單，意味著這么多人進(jìn)店，就像門(mén)店做了一次促銷，也能夠帶動(dòng)原有線下生意。

綠城超市也表示過(guò)，社區(qū)拼團(tuán)對(duì)其實(shí)驗(yàn)門(mén)店一期拼團(tuán)能獲得70%左右的新客群。通過(guò)拼團(tuán)活動(dòng)，把門(mén)店微信群做活，發(fā)揮微信群的低成本精準(zhǔn)營(yíng)銷功能，逐步替代傳統(tǒng)促銷，配合“周末大集”活動(dòng)，線上引流和實(shí)體店?duì)I銷的效率將提升到一個(gè)全新的高度。

基于這兩大優(yōu)勢(shì)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序在最近幾年逐漸成為行業(yè)標(biāo)配般的存在。