社區(qū)團(tuán)購的低成本，低人工，龐大的市場消費(fèi)力，吸引了眾多企業(yè)參與。其中不乏有商業(yè)巨頭的加入，阿里通過盒馬布局社區(qū)團(tuán)購，京東通過友家鋪?zhàn)尤刖稚鐓^(qū)團(tuán)購，大批的玩家加入到該市場，他們的爭奪戰(zhàn)也推動著社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近期又一巨頭玩家——美團(tuán)，宣布入局社區(qū)團(tuán)購，戰(zhàn)圈再次打響。

美團(tuán)資訊：成立團(tuán)購事業(yè)部，加大前置倉投入

2020年7月7日，美團(tuán)官方正式宣布，成立優(yōu)選事業(yè)部，全力開展社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。對于這一發(fā)展策略，美團(tuán)方面稱是為探索社區(qū)生鮮零售業(yè)，進(jìn)一步推動社區(qū)生鮮的發(fā)展，打造市場差異化，以此滿足各個(gè)社區(qū)居民的不同需求。美團(tuán)未來的策略表明將下沉市場，采用農(nóng)村包圍城市布局，采取采取“預(yù)購+自提”的模式，探索社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域。

發(fā)展社區(qū)團(tuán)購的同時(shí)，美團(tuán)也沒有忘了前置倉模式的發(fā)展，原來的“小象事業(yè)部”也更名為“買菜事業(yè)部”，繼續(xù)發(fā)展社區(qū)賣菜業(yè)務(wù)。這也意味著美團(tuán)不會放棄前置倉模式，相反，美團(tuán)將加大前置倉模式的投入，用前置倉和社區(qū)團(tuán)購兩條路線齊下，進(jìn)一步挖掘社區(qū)市場。

美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購的運(yùn)營布局

下沉市場。目前的社區(qū)團(tuán)購的頭部企業(yè)興盛優(yōu)選，用的就是農(nóng)村包圍城市的下沉市場布局，避開大部分競爭力，著重發(fā)展縣城經(jīng)濟(jì)。美團(tuán)也瞄準(zhǔn)了下沉市場的紅利，推出“美團(tuán)優(yōu)選”，主要針對下沉市場發(fā)展社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。采取“預(yù)購+自提”的模式，用戶當(dāng)天線上下單，次日到對應(yīng)的門店自提。

招募團(tuán)長。美團(tuán)優(yōu)選近期在濟(jì)南低調(diào)上線，目前還處于試運(yùn)營階段，并且面向外界公開招募團(tuán)長。美團(tuán)招募團(tuán)長的主要對象是社區(qū)便利店，利用這些門店自帶的流量和門店優(yōu)勢，布局社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。

引流&盈利。美團(tuán)優(yōu)選主營品類以社區(qū)消費(fèi)高頻商品生鮮為主，主要銷售水果蔬菜，乳制品，速食凍品，酒水飲料，少部分日消品等。其中蔬果類定價(jià)較低，而凍品肉類定價(jià)相對高一點(diǎn)。這表明目前美團(tuán)將以低價(jià)的生鮮蔬菜水果作為賣點(diǎn)引流，通過凍品肉類高價(jià)物品實(shí)現(xiàn)盈利。

阿里，京東，騰訊，美團(tuán)都看中了社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，并且到目前為止皆全部下場入局了。社區(qū)團(tuán)購因其市場需求大，具有差異化的特點(diǎn)，未來不會出現(xiàn)一家獨(dú)大，更可能是遍地開花。企業(yè)想要分一份紅利，少不了一款功能強(qiáng)大的社區(qū)團(tuán)購系統(tǒng)支持，可以選擇廣州赤焰信息搭建社區(qū)團(tuán)購小程序入局。

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