2020年開年的這場疫情影響下，所有實體企業(yè)的線下零售與營銷渠道一夜之間可以說被完全凍結(jié)。而在此情勢之下，“社區(qū)團購”與“直播”這兩種業(yè)態(tài)卻意外席卷線上線下的各行各業(yè)，并且呈現(xiàn)出互相結(jié)合的趨勢。根據(jù)業(yè)界觀點，直播已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)的全鏈路標(biāo)配，未來必將成為企業(yè)服務(wù)用戶的一個不可或缺的重要互動環(huán)節(jié)。這在社區(qū)團購行業(yè)也不例外，就廣州赤焰信息了解，興盛優(yōu)選、十薈團、小步優(yōu)鮮、誼品到家等頭部社區(qū)團購平臺，都早已開啟直播營銷玩法。為什么說社區(qū)團購平臺2020年做直播營銷勢在必行？今天廣州赤焰信息就從幾個角度來分析這個問題。首先，直播是當(dāng)前最火爆的一種商業(yè)模式。關(guān)于這一點，我們可以來看一組數(shù)據(jù)：中國總?cè)丝?4億，網(wǎng)購用戶8.54億，觀看直播的有4.3億，每兩個網(wǎng)民中就有一個喜歡看直播。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年直播帶來的交易規(guī)模是4338個億，2020年預(yù)估達(dá)到9610個億，也就是近萬億規(guī)模。但凡做生意、做零售的企業(yè)，都必然進軍這樣一個市場。其次，在百度的資訊分類上搜索“電商”這個關(guān)鍵詞，相關(guān)的結(jié)果有235萬條。搜索加盟商有111萬條，新零售48萬條，社群46萬條，小程序145萬條。而“直播”的搜索結(jié)果，數(shù)量在這些所有關(guān)鍵詞之上，達(dá)到了265萬條。如果每個關(guān)鍵字代表一種商業(yè)模式，搜索結(jié)果代表其市場熱度，那么直播的受關(guān)注度顯然遙遙領(lǐng)先，成為各界商家與企業(yè)經(jīng)營者最為關(guān)注的一個熱點，這其中很大幾率包含了你的競爭對手。社區(qū)團購商家做直播，除了入駐中心化平臺，以直播內(nèi)容獲取公域流量之外，目前更流行的方式，是搭建自己的直播平臺。這也是社區(qū)團購作為一種植根微信生態(tài)、強調(diào)熟人社交的商業(yè)模式，承接、盤活和轉(zhuǎn)化私域流量的最好方式。其好處例如：這是距離用戶最近的一種方式。以廣州赤焰信息社區(qū)團購系統(tǒng)（微信ID：kevinphotopaper）為例，便能為商家提供社區(qū)團購商城+直播營銷的一站式解決方案。借助系統(tǒng)提供的直播功能，社區(qū)團購商家可以直接在自己的商城小程序里開設(shè)直播間。如此一來，當(dāng)用戶在觀看直播或者想要參與直播活動時，很容易便能將直播間以微信小卡片、二維碼海報等形式，通過好友對話、微信群、朋友圈等渠道進行推薦和轉(zhuǎn)發(fā)。用戶的好友看到后，點擊或掃描二維碼，便能夠進入直播間，無須跳轉(zhuǎn)APP，流量無縫銜接。所以說這種直播玩法，是離用戶最近的一種形式，更容易進行推廣和傳播。此外，作為商家與用戶進行交流互動的一種形式，這種直播也有利于商家向用戶傳達(dá)最新的商品動向和促銷活動，并且更受用戶歡迎。舉例來說，社群轉(zhuǎn)化是社區(qū)團購商家很關(guān)注的一個話題。然而如果每天只是沒有章法和節(jié)制地在群里發(fā)放優(yōu)惠券、秒殺，并不能形成一個用戶忠誠的結(jié)果，甚至還會因為發(fā)的內(nèi)容和頻次過高，引起用戶的反感，直接刪群退出。而直播營銷，可以成為一個很重要的破局關(guān)鍵。尤其是像廣州赤焰信息社區(qū)團購小程序系統(tǒng)的直播功能，在直播間頁面便顯示有商品與購買按鈕，讓用戶在觀看過程中便能直接下單購買，大大加快消費決策，更使直播帶貨的轉(zhuǎn)化率和成功率大大提高。根據(jù)廣州赤焰信息的客戶數(shù)據(jù)，通過直播間所產(chǎn)生交易頻次、交易客單都會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平常商城的帶貨能力。所以對于一個用戶來說，當(dāng)他要決策購買，或者對一個商品進行種草的時候，用戶更喜歡直播這種具有親和力的售賣方式。廣州赤焰信息社區(qū)團購小程序系統(tǒng)，秉持著以小程序賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)擁有科技的靈魂的使命，版本多、功能全，持續(xù)自主更新迭代，超過30種營銷與社交玩法，千萬級架構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析功能，并提供平臺管理、供應(yīng)商資源管理、發(fā)展社區(qū)團長、開發(fā)社區(qū)會員、社群運營轉(zhuǎn)化等全套流程的解決方案，助社區(qū)團購平臺玩轉(zhuǎn)電商直播帶貨，搶占2020社區(qū)新零售與私域流量發(fā)展紅利。
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