農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)貨難、品牌沒(méi)特色？煙臺(tái)蘋(píng)果靠“認(rèn)養(yǎng)果樹(shù)”破局了！如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)里，當(dāng)?shù)啬程O(píng)果種植基地另辟蹊徑，以作物認(rèn)養(yǎng)模式打造出極具特色的品牌增值案例——既讓蘋(píng)果跳出“普通商品”的局限，更給迷茫的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，提供了可參考的新思路、新方向。
作為國(guó)內(nèi)知名的蘋(píng)果產(chǎn)區(qū)，煙臺(tái)蘋(píng)果的品質(zhì)早已獲得市場(chǎng)認(rèn)可，但該種植基地并未止步于“傳統(tǒng)種植+渠道銷(xiāo)售”的常規(guī)路徑，而是瞄準(zhǔn)消費(fèi)需求變化，推出了以“單株果樹(shù)”為核心的認(rèn)養(yǎng)模式。
這一模式的關(guān)鍵價(jià)值，在于突破了農(nóng)產(chǎn)品“僅作為商品交易”的單一屬性——它把果樹(shù)變成了“情感載體”，讓消費(fèi)者從“買(mǎi)蘋(píng)果”的被動(dòng)角色，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c果樹(shù)生長(zhǎng)”的主動(dòng)角色。
畢竟在快節(jié)奏的城市生活里，不少人都藏著一份“田園情結(jié)”，認(rèn)養(yǎng)一棵果樹(shù)，就像在田間埋下了一份牽掛，既能關(guān)注它開(kāi)花結(jié)果的全過(guò)程，也能擁有一份專(zhuān)屬的自然記憶。不過(guò)，這種“從買(mǎi)變養(yǎng)”的模式要真正落地，并非靠理念就能實(shí)現(xiàn)，背后需要一套完整的系統(tǒng)支撐全流程運(yùn)轉(zhuǎn)——
像廣州赤焰信息（微信ID：chiyanmary）的認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，就剛好適配這類(lèi)需求，其包含的果樹(shù)信息建檔、生長(zhǎng)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上傳、認(rèn)養(yǎng)者專(zhuān)屬查看等功能，能精準(zhǔn)匹配“讓消費(fèi)者參與生長(zhǎng)”的核心訴求，為模式落地提供了技術(shù)層面的保障。
落地關(guān)鍵：兩件“小事”讓認(rèn)養(yǎng)不只是噱頭
實(shí)效顯著：經(jīng)濟(jì)增值+品牌升溫雙豐收
品牌上，煙臺(tái)蘋(píng)果的“影響力”也跟著擴(kuò)大了。以前大家知道“煙臺(tái)蘋(píng)果好”，但沒(méi)什么具體的“連接點(diǎn)”；現(xiàn)在通過(guò)認(rèn)養(yǎng)，不少人因?yàn)椤白约河锌脽熍_(tái)蘋(píng)果樹(shù)”，開(kāi)始主動(dòng)在朋友圈曬果樹(shù)、曬采摘，相當(dāng)于給煙臺(tái)蘋(píng)果做了“口碑傳播”。
慢慢的，煙臺(tái)蘋(píng)果不再只是一個(gè)“地域特產(chǎn)標(biāo)簽”，而是變成了一個(gè)“有溫度、有故事”的品牌，認(rèn)知度和好感度都漲了不少。
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