2024年夏天，李大叔發(fā)現(xiàn)小區(qū)公告欄換上新標語："一刻鐘生活圈，幸福在身邊"。隨后生鮮驛站、便民藥店陸續(xù)開張，連修鞋攤都掛出自提招牌。這一切始于國家《關(guān)于推進城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見》，中央到地方的政策"組合拳"，不僅砸下真金白銀改造基礎(chǔ)設(shè)施，更明確"培育社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)"。

和平社區(qū)的便利店不到10平米，卻每天吞吐200多個團購包裹。陳大姐分揀包裹時像在演奏協(xié)奏曲：李大爺?shù)拿娣邸殝尩膵雰河闷贰⑸r放進冷藏柜。

社區(qū)團購的數(shù)字化工具，讓供應(yīng)商與居民的距離從"隔座山"縮成"隔堵墻"。山東菜農(nóng)張大哥手機常跳出提醒："陽光小區(qū)要500斤黃瓜，200斤帶花，300斤直溜的。"他再也不用摸黑跑批發(fā)市場，訂單農(nóng)業(yè)讓菜價提升20%。

晚十點，加班的小林打開APP，"加班族套餐"精準推送：速凍餃子、即食蔬菜、黑咖啡，價格比便利店便宜30%，還能預(yù)約明早7點前送達。現(xiàn)在的團購APP像個貼心管家：上周買過洗衣液，這周就推薦柔順劑；瀏覽過嬰兒車，安全座椅對比圖立刻彈出。

每周五晚七點，幸福社區(qū)團購群準時沸騰。團長王姐的直播鏡頭里，新鮮荔枝汁水飛濺，小區(qū)Tony老師現(xiàn)場演示剪發(fā)。"家人們看這果肉，白得像初戀！"彈幕瞬間被"買買買"刷屏。如今的營銷早不是打折促銷，而是社交裂變的狂歡：群里的"爆款找茬圖"讓居民在游戲中記住商品，"鄰居推薦機制"讓分享就能兌換米面油。