
隨著用戶紅利幾近消失,本地生活仍是中國互聯網增速最快的細分領域之一。
從門戶網站、網絡游戲到電商平臺,數字經濟發展的本質是依托于互聯網,人們生產生活的線上化進程。

目前,社區團購進入增長緩慢期,社區團購該如何跳出當下窘境,尋找社區團購的第二增長曲線,或許最大的可能性就在本地生活服務。作為本地的社區團購,更以為社區居民提供生活便利為主張,重視服務的價值,二者在本質上擁有一致性。因此,在團購的基礎上,社區團購從團購蔬菜、水果等實物商品到開拓電影票、體驗券等服務性業務并不會產生沖突,甚至因為高利潤生活性服務類產品的加入將成為社區團購的未來新出路。作為曾經爆火的商業模式,社區團購經過發展積累了龐大的流量,而這恰好會成為商家進入本地生活的有利武器。商家通過剛需、高頻的爆款產品吸引流量,夯實粉絲基礎;通過嫁接本地化服務(團購電影票、餐飲代金券)等拓寬生活服務范圍,打造利益最大化。
當跳出社區團購模式從更廣泛的角度看待,社區團購的本地化將無所不在,商家介入本地生活服務或許是未來發展的一大機會。據艾瑞咨詢數據顯示,2020年中國本地生活服務市場規模為19.5萬億元,到2025年預計增長至35.3萬億元,本地生活服務市場未來擁有巨大商機。企業想要尋求團購的業務增長只依靠過去的團購打法幾乎很難實現,唯有業務向外延伸才有可能突破現有的瓶頸,實現二次增長。值得注意的一點是,生活服務類產品因為商品劵有效周期長,運行簡單,用戶只要下單買券到店消費即可,幾乎不存在售后情況。從長遠來看,社區團購的本地生活化更能彌補團購的短板,成長為社區團購業務板塊中的重要組成部分。
想要玩轉一個新的模式,更需要事先打好基礎,除了有合格的貨源、供應鏈外,還需要選擇靠譜的小程序系統開發商。廣州赤焰信息(微信ID:chiyanmary),專注社區團購領域發展,定制企業社區團購微信小程序,背后團隊擁有超10年軟件開發經驗。更有多種團購功能,例如多人拼團,普通拼團,限時限量拼團,還有微信社群直播分銷系統,支持分享直播,直播回放,一次直播帶動多人觀看,沖擊銷量。系統提供拼團秒殺、二件折扣、優惠券、限時限量、訂單彈幕、視頻播放、圖文直播、分銷推廣、積分體制、以客推客等超過100多種營銷玩法。技術成熟,功能全面,從運營操作方案從線上開店、社群獲客、新人轉化、多樣營銷、會員留存、會員裂變、配貨單流程、業務拓展等等10多個方面進行支持,幫助企業社區團購項目實現落地運營。
2022抖音布局本地生活,2023拼多多入局本地生活,區域社區團購平臺也呈現“萬物皆可團”的特點。于是,業內人士認為:從長遠來看,本地生活將成為社區團購發展新方向。生鮮水果價格透明,渠道購買并不單一,差不多的產品基本沒有價格優勢;而標品類產品基本上“以量定價”,只有拿貨量大的情況下才會有價格優勢,不然跟普通的經銷商沒什么區別。這種情況下,就很難保證客戶持續留存與復購。所以,提供生活服務類商品豐富日常使用場景,不失為一種新出路。從這一角度看,本地生活將會成為社區團購平臺的“第二增長曲線”。將享轉發朋友圈,加工作人員微信提供截圖,即可查看《社區團購運營寶典》包括:選品、招募團長、團長管理、新開團指導、節假日活動營銷方案、分揀配送實操經驗等 。
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